日前，易觀國際發布《2016年中國母嬰電商年度綜合報告》。報告從行業概況、用戶研究和競爭格局等多個方面，剖析了當前的母嬰電商行業。易觀預計，2016年中國母嬰電商市場規模將達3,020億元人民幣。而從報告的母嬰垂直電商實力矩陣來看，貝貝網一直處于象限位，并率先打出“媽媽經濟”的大旗，持續行業的發展。

　　回歸理性母嬰電商尋求差異化競爭

　　根據易觀此次報告的數據分析，隨著85后、90后年輕一代的崛起，本是中國主力數字消費者的他們已到了為人父母的年紀，孕育觀念和消費行為的升級，致使互聯網母嬰市場發展迅速，現階段母嬰電商正處于一個高速發展的階段，2016年中國母嬰用品網絡零售市場交易規模將達到3,020億元，同比增長37.6%。

　　報告認為，2016年母嬰電商市場回歸理性，垂直電商平臺抓住了用戶消費升級的特點，正在尋求差異化競爭。

　　表現為突出的是近兩年在母嬰電商市場的貝貝網。貝貝網認為媽媽掌握著家庭80%以上的消費權利，主要包括孩子、媽媽自身和家庭三方面的消費需求，所以貝貝網打破傳統母嬰電商的品類限制，重新定義了母嬰電商的含義，即向母嬰人群提供產品和服務。目前，貝貝網開始圍繞媽媽用戶不斷擴充品類，同時，通過提升供應鏈效率，打造“媽媽經濟”的移動購物入口。對于用戶來說，貝貝網提供精品貨源、精準推薦，更專業的服務已經積累了5000萬的女性用戶。

　　實力矩陣貝貝者象限

　　此次報告再一次公布了基于今年5月的母嬰電商APP月活排名，貝貝網高居榜，遠超其他電商。國內知名的移動大數據服務提供商QuestMobile發布的數據也顯示，貝貝網今年5月月活數為1123萬，比行業內第二至第五名之和多。

　　同時，易觀也對各個電商的實力進行了分析。報告認為，以貝貝網為代表的垂直電商，其差異化實力在于以母嬰品類為切入，逐步擴展到相關的家居、美妝等，打造以媽媽群體為核心的消費服務平臺。貝貝網扛起“媽媽經濟”大旗，打造以媽媽人群為核心的移動購物入口。在實力矩陣中，貝貝排在位，易觀預測，貝貝網2016年會繼續領跑母嬰電商行業。

　　貝貝網的優勢還在于，在2016年的資本寒冬中，貝貝網是一家成功融資的母嬰電商公司，融資額為1億美元，這也成為此次報告總結的母嬰電商行業2016年以來的大事記。

　　此外，易觀也在報告中對母嬰電商提出建議，即中國母嬰電商市場應回歸本質，供應鏈服務鏈建設是根本，通過挖掘用戶真正需求，以品質內容營銷等為抓手，通過降低成本提高效率建立核心競爭力，為用戶提供滿意的高性價比的商品和服務。