年輕家庭育兒消費(fèi)升級(jí)等宏觀背景下，母嬰電商正在圍繞母嬰用戶需求，積極進(jìn)行跨界融合發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展及自主品牌研發(fā)等。寶寶樹作為母嬰電商頭部平臺(tái)之一，積極打造自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘，持續(xù)完善優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，全面滿足中國(guó)年輕家庭育兒需求。

　　近日，寶寶樹聯(lián)合QuestMobile發(fā)布了一份《年輕及新生代家庭女性研究報(bào)告》。通過聚焦年輕家庭女性，向我們系統(tǒng)展現(xiàn)了新時(shí)代女性都在關(guān)注些什么。在數(shù)量達(dá)1.4億的年輕家庭女性用戶中，因?yàn)橛谐^87%都是有娃家庭，因此她們對(duì)母嬰家庭消費(fèi)相關(guān)內(nèi)容自然有著海量剛需，這決定了年輕家庭女性群體的觸媒習(xí)慣和瀏覽偏好。

　　根據(jù)《年輕及新生代家庭女性研究報(bào)告》顯示，在全網(wǎng)千萬量級(jí)以上APP中，新生代家庭女性主要集中在寶寶樹孕育APP、親寶寶、學(xué)小易、美柚、大麥等平臺(tái)。其中，寶寶樹孕育APP中的目標(biāo)用戶占比最高，活躍滲透率TGI領(lǐng)跑同量級(jí)其他APP，已成為年輕家庭養(yǎng)娃育兒的核心陣地。

　　在全網(wǎng)中，寶寶樹孕育不但是年輕家庭女性最重要的觸媒之一，在她們使用該媒介時(shí)，還會(huì)引起向社交、系統(tǒng)工具、視頻、母嬰、購物領(lǐng)域的跳轉(zhuǎn)分享、內(nèi)容推薦跳轉(zhuǎn)，產(chǎn)生進(jìn)一步有效的內(nèi)容或消費(fèi)轉(zhuǎn)化，說明依托于年輕家庭女性用戶群體的母嬰平臺(tái)擁有不俗的滲透潛力，以寶寶樹為主的母垂平臺(tái)更是有著強(qiáng)大的家庭消費(fèi)影響力。

　　觸媒習(xí)慣之外，年輕家庭女性的瀏覽偏好也被展現(xiàn)了出來，母嬰內(nèi)容首當(dāng)其沖。

　　在母嬰消費(fèi)領(lǐng)域，奶粉依舊是有娃家庭關(guān)注、廣告主投放的重點(diǎn);與此同時(shí)，得益于家庭女性育兒趨于科學(xué)化、精細(xì)化，母嬰營(yíng)養(yǎng)品亦備受關(guān)注。此外，隨著年輕家庭女性對(duì)奶粉品質(zhì)要求逐漸提升，有機(jī)奶粉進(jìn)入大眾視野后成為市場(chǎng)新寵，廣告投放費(fèi)用增長(zhǎng)較快。

　　另外，在育兒母嬰行業(yè)，母嬰用品、美妝護(hù)理、食品飲品、健康保健行業(yè)廣告主對(duì)寶寶樹孕育APP投放廣告累計(jì)費(fèi)用均位居行業(yè)首位。2023年4月，寶寶樹孕育APP在育兒母嬰行業(yè)的廣告點(diǎn)擊率排名TOP1，平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化能力強(qiáng)大。

　　以獨(dú)立為關(guān)鍵詞的“她力量”正影響著經(jīng)濟(jì)、生活等各個(gè)方面，也對(duì)母嬰電商平臺(tái)的要求也持續(xù)增加。寶寶樹緊緊把握母嬰市場(chǎng)高端化、精細(xì)化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)，不斷提升平臺(tái)服務(wù)能力，成為家庭生活與消費(fèi)的新天地。