上海,2025年7月16日~18日,當行業的目光再度聚焦上海國家會展中心,第24屆CBME孕嬰童展盛大開啟。在這場被譽為亞洲孕嬰童行業風向標的盛會上,美國邁凱雷向行業觀眾以膳食營養補充劑領域資深企業姿態,展示了“產品生命周期管理”比短期爆品更重要的發展信念。
業務邊界清晰成熟
可持續發展的產品生命周期管理
從食養指南到體重管理,從銀發人群福祉到慢病管理……隨著國民健康意識不斷提升,精準化、場景化的健康解決方案需求日益凸顯。在紛繁復雜的市場布局中,邁凱雷旗下貝斯凱&肯貝優品牌也展現出鮮明的差異化定位。
貝斯凱聚焦于綜合健康支持與科學化全家營養管理方案,其業務重心覆蓋從提升母嬰家庭生活品質到應對常見健康問題的系統化管理;
肯貝優則深耕于嬰童營養科學的應用領域,特別是在滴劑劑型的專業膳食營養指導方面持續發力,自創立以來便在行業內展露鋒芒,口碑穩居母嬰渠道學齡前嬰童營養管理領域的前排。
自2017年進入國內市場以來,邁凱雷旗下品牌先后榮獲了“全國健康行業十佳品牌”“全國消費者放心品牌”“2024年度影響力母嬰品牌”等諸多行業大獎。
兩大品牌雖同屬大健康生態,卻以清晰的業務邊界,分別響應著“全家健康”與“科學營養”這兩大時代健康命題,共同推動著母嬰健康管理服務的精細化發展。
肯貝優與貝斯凱的核心產品矩陣備受矚目——包括肯貝優ADK飲液、乳糖酶、益生菌復合酶粉,以及貝斯凱藍莓葉黃素酯飲液、磷脂酰絲氨酸復合凝膠糖果等明星單品。這些產品憑借科學配方與溫和功效,精準回應了中國母嬰群體日益增長的體質調理需求,為活力成長、視力健康、腦發育及腸道功能提升提供了更安全有效的營養解決方案。
其中,肯貝優ADK作為市場上別具一格的復合型液體產品,比起市場上常規2-3種的復合配方,富含維生素A、D、K、E——4種營養,天然萃取配方,更加安全,更能滿足當下中國寶寶多元化的需求。
邁凱雷精英齊坐鎮
撥云揭霧·高效合作
在邁凱雷攜手中嬰網開啟的“云逛展·探新品”特別直播環節,邁凱雷培訓總監張婧儀向我們介紹到:“近年更多的新食品原料的受理與批準,保健食品相關法規不斷更新,以及一系列健康方向政策的發布,都體現了我國在提升國民健康水平方面的決心和行動”。
張總表示,目前歐美等市場已經開始挖掘更年期健康、心腦血管健康、骨骼健康等更加細分、精準的賽道機會,這也能夠為貝斯凱和肯貝優在產品研發與消費洞察方面提供參考。
她強調,在體重管理這些外貌方面的需求之外,我們可以更深入的去探索和了解不同消費者的需求,提供更加高品質、個性化的產品來服務全家健康消費群體,真正做到可持續發展的產品生命周期管理。
對于如何將母嬰健康產業專業人才的培育這份快樂的事業,傳遞到更深入的市場去,張總還談到:
“基于母嬰渠道經營、營養品遇到的盤活動銷、提升專業性等難點,我們圍繞專業帶教和千店陪跑總結出一套相對完整、可實行的操作模式、賦能給母嬰渠道。例如沙龍學習分享Pary、陪跑營、邁凱雷營養商學院專業高級營養師孵化、暑期PK戰火燃爆、親子游等升級培訓體系,帶著大家布局打造矩陣營銷模式,從而助力終端高效獲客、提高轉化率,幫助門店拓展粉絲量的同時,還能鞏固專業知識,讓大家愛學,學了就用,用了就有成交”。
展會為期三天,邁凱雷營養商學院團隊,也在暢談中為蒞臨展位的伙伴們撥開全家健康與兒童健康焦慮的迷霧,實現了母嬰家庭生命周期管理關鍵資源的一站式鏈接。
相信未來,貝斯凱和肯貝優還有很多的創新空間和發展路徑等待有識之士共同挖掘,這兩大品牌的雙輪驅動,將持續為中國母嬰家庭健康管理的精細化、場景化升級注入強勁的動力,共同繪制大健康產業的未來圖景。
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