近日，Metric發布了《2023年越南母嬰電商市場報告》。在本報告中，Metric從市場規模、品類趨勢以及銷售前景等幾個角度對越南母嬰市場需求進行分析和研究。

　　一、市場規模

　　2023年前三個季度，越南五大電商平臺（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop）的母嬰品類銷售額均實現正增長，總銷售額達到8.708萬億越南盾，較2022年同期增長57%。同一時期，這些平臺銷售的產品數量達到5660萬件，同比增長54%。

　　具體來說，在銷售額方面，Shopee以62%的市場份額占據主導地位。其次是Lazada（19%）、TikTok（18%）、Tiki（1%）、Sendo（不到1%）。

　　二、品類趨勢

　　奶粉和嬰兒食品類別領先

　　今年前九個月，奶粉和嬰兒食品的銷售額最高，達1.54萬億越南盾，比去年同期增長10％；其次是嬰兒尿不濕，銷售額為1.43萬億越南盾，同比增長11%；排在第三的是嬰兒喂養用具，銷售額達1.11萬億越南盾，同比增長46%。

　　值得注意的是，與去年同期相比，嬰兒臥室家具的銷售額增長了104%，增幅排名第一。而嬰兒安全用品、其他母嬰用品、禮品套裝和包裝類別的銷售額不太樂觀，分別下降了7%、6%和33%。

　　銷售地域分布和市場份額占比

　　2023年前三個季度，越南前五大電商平臺的母嬰用品銷售額主要來自河內（3.112億越南盾）、胡明志（1.563億越南盾）和北寧（0.435億越南盾）。

　　收入最高的前五家母嬰商店均來自Shopee平臺，具體包括Bobby 、Pediasure、Huggies、MUMKID和Cira s vang。

　　越南十大母嬰品牌中，fatz baby的銷售份額最高，占5.4％。其次是huggies，占3.9％；pediasure，占3.4％。值得注意的是，排名前十的品牌中，只有moony的銷售額在今年前三個季度出現下降。

　　廉價商品備受青睞

　　考慮到價格段銷售的產品數量，0-10萬越南盾的價格段是最受歡迎的價格范圍，占據62%的市場份額。其次是20萬-50萬越南盾、10萬-20萬越南盾價格段。顯而易見，消費者在電商平臺上偏愛低價位產品。

　　今年前九個月，20萬-50萬越南盾是母嬰品類銷售額最高的價格區間。報告強調說，隨著人均收入的不斷提高，越南父母更有能力購買嬰兒產品，尤其是健康相關產品。

　　三、銷售前景

　　報告還顯示，與2022年第四季度相比，母嬰品類在2023年第三季度的銷售額增長了 8%，產量增長了 3%，產品平均價格保持不變，但店鋪銷量下降了 4%。

　　Metric預測，2023年第四季度越南母嬰用品的在線銷售額將同比增長8%，達到3260萬億越南盾，其中，銷售額增長最快的類別將是尿不濕。

　　值得注意的是，在越南，直播購物正在興起。今年前三個季度，越南消費者在直播購物平臺上關注的內容主要分為三大類：購物（62%）、娛樂（49%）、護膚（46%）。就直播觀看時長而言，67%的消費者每周觀看超過1小時。此外，67%的消費者停留在一個直播間的時長超過15分鐘。