近年來，運動品牌集體漲價，市場競爭日趨白熱化，使得曾經火爆的運動鞋服用品市場陷入低迷。阿迪達斯、耐克、安踏等運動品牌的童裝卻頂住了漲價風潮的洗禮，發展形勢越來越好。

　　據了解，國際知名品牌阿迪達斯、耐克早在2001年、2002年就進軍童裝市場，國內運動品牌進入童裝市場則是近幾年的事。2008年7月，安踏推出了安踏KIDS品牌;2010年年初，李寧與本土知名童裝品牌派克蘭帝簽約共同推出的李寧童裝品牌LiningKids上市;2010年3月，361°童裝亮相中國國際服裝服飾博覽會;特步則在今年8月披露了拓展童裝、童鞋業務的計劃。

　　某運動品牌童裝的代理商表示，相對于成人市場，兒童市場的誘惑在于，兒童正處于身體快速成長時期，其換裝速度快于成人，童裝消費市場收益不小。現在不少家長是“70后”、“80后”，消費觀念新潮，舍得為孩子花錢，童裝市場潛力巨大。目前，國內的童裝市場比較混亂，沒有形成占據市場優勢的品牌。耐克、阿迪達斯雖然下手較早并經營多年，但由于價格原因，市場占有率并不高，本土運動品牌進軍童裝市場的時機非常好。

　　在國內的運動品牌中，安踏是較早進軍童裝市場的企業。據介紹，安踏KIDS品牌創立于2008年，主要面對3歲到14歲的兒童，其產品以運動、生活兩大風格為主，涵蓋服裝、鞋與配件，能夠全面滿足少年兒童日常上學、運動、出游等各種場合的穿著需求。安踏2010年年報資料顯示，安踏KIDS在2010年保持高速增長，安踏KIDS品牌的店鋪數量發展到383家。

　　另一個國內知名運動品牌特步在今年8月發布的中期報表中，披露了拓展童裝、童鞋業務的計劃。特步席財務官何睿博接受媒體采訪時表示，特步期望擴大產品種類，新開拓的KIDS(少兒)系列計劃于明年年底在二、三線城市開設100家零售店。

　　據稱，特步計劃開發的兒童鞋履及服裝系列品牌名稱為Xtep+1。童裝系列主攻中高檔次休閑時尚市場，定價將低于成人服裝。特步童裝未來將重點部署二、三線城市的拓展規劃，產品適用年齡從2歲到14歲。

　　其實，早在2006年，特步就與美國迪士尼公司簽訂了合作協議，借助迪士尼品牌“曲線”進軍兒童鞋服市場。根據合作協議，特步獲得迪士尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等所有卡通形象在中國內地的使用權，使用范圍包括運動鞋、運動服飾、帽子等體育用品產品;特步還負責迪士尼品牌產品的研發、生產和銷售。迪士尼則側重產品質量監督，除派專門質檢人員長駐特步外，還會對國內市場上的迪士尼品牌產品進行抽檢。另外，迪士尼還參與產品的研發與設計，根據國際新流行趨勢，派遣設計師協助特步進行新款產品的研究開發。

　　有關專家表示，兒童在3歲到14歲這個階段運動量大，身體處在發育期，所以運動童裝除了款式外，還得注意運動保護等問題。相對于成人而言，童裝在這方面處于初級階段，市場空間很大。專業的運動保護只有那些具備專業能力的運動品牌才能提供，運動品牌的先天優勢，為其進軍童裝市場掃清了技術層面的阻礙。近幾年，運動品牌市場整體發展趨緩，各運動品牌都在尋找新的利潤增長點。作為成人運動品牌，安踏、特步、361°發展到一定程度后，必然要向周邊市場擴張潛力巨大的童裝市場，自然成為擴張的佳選擇。新發布的兒童用品市場研究報告顯示，國內童裝市場每年的增幅約為16.7%，到2011年國內兒童用品市場整體規模將超過千億元人民幣。

　　國內營銷界人士普遍認為，隨著安踏、特步、361°等本土運動品牌的介入，國內童裝市場將重新洗牌，對規范整個童裝市場的發展是有好處的。