就大環境而言，雖然消費增長趨緩，但細分市場下仍有不少贏家，那么，就天貓、京東、抖音三大電商平臺而言，哪些細分品類仍在快速增長？哪些賽道隱藏著待挖掘的消費潛力？2025年的消費趨勢究竟如何？

　　不久之前，公眾號“瀝金”梳理了《2025年天貓平臺的30個品類機遇》、《2025年天貓平臺的30個品類機遇》、《2025年京東的30個品類機遇》，本文摘錄了其中涉及的母嬰行業相關品類，以供大家決策作參考。

　　抖音平臺

　　1

　　兒童漢服受熱捧，傳統服飾日常化，預計需求仍將持續增長。

　　兒童傳統服飾同比增長188%，其中漢服以352%增速領跑市場，漢服場景日常化使得受眾體量進一步增長。

　　2

　　學步鞋品牌集中度較高，功能性成為品牌專業化賣點。

　　學步鞋品類TOP5品牌集中度近50%，足部分區、足底差異化材質、支撐力成為頭部品牌的核心賣點，“穩”是核心需求，也是品牌專業化發展方向。

　　3

　　小眾奶成爆品，駝奶憑高營養取勝，羊奶、水牛奶有望爆發。

　　乳制品需求趨于精細化、多元化，帶有地域特色的小眾奶成為新機會點，駝奶以高營養、高活性成分特點成為健康需求下新爆品。

　　4

　　嬰童洗護賽道細分化，洗發水領跑，成分&功效成為品牌發力方向。

　　嬰童洗護賽道下，洗發水、沐浴露、護發素、嬰兒皂均表現出良好增勢。洗發水市場下，成分安全溫和、蓬松去屑祛味成為核心賣點。

　　5

　　嬰童護膚分齡化趨勢明顯，護理呈精細化趨勢。

　　頭部品牌紛紛按照不同年齡段需求推陳出新，如新生兒、嬰幼兒、青春期等。除面部護理外，唇部護理、手部護理分別以48%、93%高增速持續增長。

　　6

　　孕產婦益生菌增長700%，新興品牌快速躋身市場頭部。

　　益生菌高認知度，孕產人群控糖需求成新興機會點。

　　7

　　嬰幼兒功能性糖果體量破億，接受度高成為新興選擇。

　　DHA、藻油、葉黃素是主流功效成分，兒童對糖果產品形態有天然好感，但糖分負擔及有效成分含量/濃度也是消費者關注重點。

　　8

　　內衣市場需求增長，品牌分散，腰部品牌以差異化賣點上位。

　　舒適度是消費者購買的核心標準，裸感、軟支撐成為24年高增概念，社媒營銷曝光成為腰部品牌快速起量的重要途徑。

　　9

　　早餐場景帶動果醬品類需求，口味趨于小眾多元化。

　　果醬品類規模突破億元，同比增長100%，肉桂果仁、茯苓、核桃、靈芝成熱門口味。

　　10

　　健康監測類產品需求爆發，自身健康追求及送禮場景驅動增長。

　　“糖分焦慮”之下，血糖儀需求體量最大。孕產人群需求之下，胎心監測產品實現566%增長。

　　11

　　兒童智能手表體量近25億元，適齡人口走低成潛在影響因素。

　　兒童智能手表的社交屬性、支付功能全方位滿足兒童使用需求，社交交友功能成為品牌粘性核心因素，但新生兒數量走低，適齡兒童體量下滑成為品類增長一大阻礙。

　　12

　　學習機同比增長64%，教育類電子設備高增長潛力。

　　頭部品牌產品智能化程度較相似，教育資源質量成為品牌核心競爭力。

　　天貓平臺

　　1

　　孕產婦洗護需求體量大，乳液、護發產品增長快。

　　妊娠紋護理產品銷售出現較大下滑，產品有效性成為一大阻礙。

　　2

　　尿布臺熱度延續，可折疊、收納功能是產品核心發展方向。

　　“解放腰”是尿布臺品類增長背后的核心需求，占地空間大是消費者的一大顧慮，不占地、強大的收納設計則成為加分項。

　　3

　　解放雙手是小家電的增長秘訣，電動搖奶器同比增長70%。

　　某品牌憑該品類實現832%增長，TOP10品牌中近半品牌均實現翻倍式增長，電動搖奶器品類仍有較大增長空間。

　　4

　　“背背佳”再度走熱，矯姿類產品跑贏市場大盤。

　　養生成為了脆皮打工人的生活新議題，也急需生活裝備類產品來改善身體狀態，童年回憶背背佳的受眾依然沒變，眾多新興國產品牌紛紛入局分一杯羹。

　　5

　　胸部護理全線增長，胸部精華、乳暈護理增長近400%。

　　品牌仍以白牌居多，市場仍需要更多專業化品牌引導市場增長。

　　6

　　二次元文化推動痛包體量激增，成為打工人上班新風潮。

　　痛包品類增速超500%，二次元文化不僅流行于初高中學生群體，上班族也選擇背上痛包，成為表達自我、情緒療愈新方式。

　　京東平臺

　　1

　　兒童彩妝快速起量，送禮場景推動套裝禮盒類產品增長。

　　兒童彩妝市場主要由母嬰品牌、兒童彩妝垂類品牌所主導，規模同比增長36%，以套裝禮盒類產品居多，水溶、不傷膚是當下產品共性特點。

　　2

　　調奶器為嬰幼兒小家電核心品類，同比增長13.7%。

　　“解放腰”是尿布臺品類增長背后的核心需品類均價集中于260元左右，并呈現明顯增長趨勢，智能化、集成化是產品主要方向，除氯、解凍消毒、巴氏消毒等健康功效契合消費者需求。

　　3

　　功能性童鞋需求大，兒童學步鞋襪增長快。

　　當下育兒觀念愈發追求品質化，兒童分階段的功能性童鞋需求增長明顯，兒童學步鞋襪同比增長24%。

　　4

　　智能水杯仍處于發展初期，增長超十倍，增長空間較大。

　　智能水杯市場體量較小，增速高達6564.7%，飲水量統計、手機互聯、加熱為當下產品主要功能，指紋解鎖安全性需求成新趨勢。

　　5

　　駝奶、水牛奶增長明顯，小眾奶契合健康需求。

　　常溫奶、低溫奶增長趨緩，駝奶、水牛奶增幅分別為13%、9%，跑贏市場大盤，高營養價值是消費者購買的主要驅動因素。

　　6

　　果醬增長近200%，健康低負擔、口味多元化是主要發展方向。

　　減糖、低脂已成為頭部品牌主打賣點，肉桂、開心果、抹茶等新興口味銷售表現較好。

　　7

　　身體護理趨于精細化，胸部乳霜增長300%。

　　胸部乳霜需求量增長122%，品類均價增長82%，量價齊升預示著品類需求仍待爆發，消費者需求向高端化遷移。

　　8

　　護膚需求專業化，械字號護膚產品逆勢增長。

　　護膚市場整體呈下滑趨勢，但械字號護膚品類同比增長36%，消費者對功效性有更高要求，專業性成為重要考量標準。