進入20世紀80年代后，新中國第二次人口生育高峰中出生的人群陸續進入生育年齡。1981年至1990年我國凈增1.43億人口，1990年總人口達 11.43億，這是第三次人口生育高峰。這一代人就是獨生世代的開始———80后。從1979年實行計劃生育到現在已經30年了，如今這一代獨生子女已經長大成人，開始為人父母，由其第二代引發的第四次生育高峰也由此到來，這對于童裝行業的發展無疑產生著巨大的影響。

　　中國紡織工業協會副秘書長、中國服裝協會副會長、童裝專業委員會主任委員陳大鵬說：“現在獨生世代已成長為消費的主力人群，他們后代出生引發的生育高峰，給童裝行業帶來的機遇將遠遠大于挑戰。”

　　80后：不一樣的消費觀念

　　關鍵詞：個性特點 消費觀念 買單人群

　　對于獨生世代來說，生長的環境和生長經歷是他們消費觀念形成的關鍵原因;而由于他們將成為童裝行業的主力消費人群，因此研究他們的消費觀念是童裝品牌應該做而且是必須做好的功課。

　　個性特點

　　80后是代獨生子女，這批獨生子女得到改革開放寬容環境的滋養，所享受的物質條件也是的。他們無論家庭環境優越與否，都是在家長的關注和呵護下長大的一個群體，因此自我意識上都很強烈，強調個性是這個群體的共性。

　　80后的父母非常重視教育，80后這一代人普遍的教育程度高于他們的父輩。他們追逐時尚，崇尚個性，在個性化越來越普遍的今天，這本身不是一件壞事。“ 流行與時尚的領跑者，自主與創造的擁護者，娛樂與表現自我的狂熱者”，也許這就是時下對80后受廣泛認同的描述，要求獨立，追求高品質生活，群體影響巨大但潛移默化，因此喜歡獨自作出決策，不會輕易受他人意見左右，這就是80后的特點。他們是QQ族、新新人類，玩街機，穿Nike、Adidas，從小就對品牌有著很深的認同感，是穿著品牌服裝長大的一個群體。

　　當80后這個伴隨電腦長大的獨生世代群體成為父母時，他們的價值觀，消費意識和購物習慣成為決定童裝品牌銷售的關鍵，研究他們的動態成為童裝品牌的必修課。

　　中國紡織工業協會副秘書長、中國服裝協會副會長童裝專業委員會主任委員陳大鵬說：“當80后、90后成為社會消費主流時，會帶來一種社會文化基礎的變化。”我們現在正在經歷著這種變化。

　　消費觀念

　　據某知名廣告公司的調查：中國獨生世代的消費觀念具有明顯的全球化傾向。調查還發現，他們喜歡上網聊天，打電子游戲，手機換個不停，吃洋快餐和穿新潮服飾。我們幾乎可以同時在美國的紐約、法國的巴黎、日本的東京、韓國的漢城，或是中國的上海，看到幾乎同樣裝束的年輕人。這一代人更加追求自我，更喜歡標新立異地扮酷。

　　獨生世代選擇產品或品牌的準則不再基于“好”或“不好”這一傳統的理性認知觀，而是更基于“喜歡”或“不喜歡”的感性情感態度觀。因為他們所追求的是產品或服務能提供一種感覺或附加值。

　　記者采訪了水孩兒品牌的第二代，也是獨生世代一員的劉溦，他總結了這代人對童裝選擇的標準：位就是安全、環保;第二位是舒適;第三位是時尚性。

　　他說：“我們這一代人接受新鮮事物的速度很快，地球村讓全球的信息幾乎同步，這讓我們比以往的父母更看重時尚的因素。并且這一代人都有著較強的購買力，在孩子服裝方面的支出要明顯高于以往的年輕父母，我們對品牌的認識較多，因此在為孩子選擇服裝時也會選擇品牌產品，因為我們了解品牌是品質的保障。當然每個人會根據自己收入決定購買何種價格定位區間的品牌，我們會理性地選擇性價比好的品牌。”

　　作為穿著品牌服裝長大的一代人，獨生世代對于品牌的喜好無疑會影響到他們的下一代，他們對孩子服裝的選擇，也由前幾代人的實用性開始向時尚性過渡，這一趨勢對于童裝品牌未來的研發方向具有重要的指導性。

　　買單人群

　　目前城市中4∶2∶1為主導的家庭結構，使得“獨二代”們一出生，理論上便擁有他們之前至少兩代人積累所得的可支配財富。為獨二代來買單的人群可謂是龐大，是一個“5+1”的組合。這對于消費市場而言，無疑是強大的消費人群。現在消費市場出現了這樣一個消費群體：1個人購物，旁邊守著5個人搶著買單。這對童裝行業來說無疑是個令人欣喜的局面，童裝行業將迎來歷史上好的黃金十年。

　　安奈爾的董事長曹璋說：“我們正滿懷期待地等待著獨二代的到來，獨二代目前大部分還處于嬰童階段，嬰童裝品牌已經開始承接這部分消費者，獨二代消費者離我們品牌還有幾年時間，我們也在準備迎接這個5+1群體的到來。”

　　如果說，未來十年哪個消費群體的錢好掙，推就是兒童產業，面對巨大的買單人群和龐大的消費人口基數，童裝行業將被推著向前快速發展，而品牌如何利用好這個發展時機是每個品牌都在思考的問題。

　　紅黃藍的董事長葉顯東這樣看待這個問題：“童裝行業遇到這次生育高峰是我們品牌發展的大好機遇，先碰到獨二代嬰兒潮的是嬰兒產品企業，我們這些童裝企業還有一個緩沖期。我們預期到獨二代消費童裝時，人均消費會有提高。加上較大的消費者基數對于童裝企業來說肯定是個快速發展的好時機。我們也在研究80后的消費觀念，開發部門已經開始注意信息收集工作，畢竟商品企劃要走在前面，企業要從規劃產品開始進行調整。”