營銷圈突然多出了很多新鮮的玩具，每一個都看起來很熱鬧。有膚白貌美大長腿的美女主播，也有勾起人們勝負心的歐洲杯、世界杯等體育賽事，而經過算法搭建的大數據系統能精準幫你找到對的受眾。看起來，做營銷要比以前更容易了，但事實并非如此。僅僅有bigidea的公司越來越不符合移動互聯時代的需求，這是為什么眾引傳播要成為一家無邊界營銷傳播集團的原因。資本只是實現創意的手段，但真正決定道路長短的，是一家公司的眼光和持之以恒的學習能力。

　　成立于2006年的眾引傳播一直深耕在數字營銷領域。去年8月成功掛牌新三板后，眾引傳播成為數字營銷股。由于去年良好的營收情況，還被納入新三板成分指數。在資本運作下，眾引傳播通過公司實際控制人的關聯基金眾麟資本入股了近20 家營銷、移動和媒體相關的公司。

　　為促進各成員公司之間的交流與合作，2016年7月15日，眾引傳播在上海舉辦“營銷+”研討會。在腦力激蕩的討論會上，通過案例分享+分組討論的形式，試圖在當下營銷圈不能錯過的那些話題里尋找一些真知灼見，并全面展示眾引傳播和關聯公司對營銷趨勢的洞察和經驗。會議當天，100多位重量級嘉賓到場，他們來自業界有影響力的WPP集團、中國大視覺社交APP Nice、聯合利華、殼牌、歐萊雅、金佰利等企業的同仁。

　　(營銷+研討會現場)

　　體育浪潮里做趁勢者

　　一個某某球星退役的消息就能刷爆朋友圈?如果你知道近年來中國體育產業增加值保持在15%的復合增長率，甩出制造業、甚至超過GDP的增長，或許就有了答案。體育成為商業發展中的重要部分，而這勢必會拉動產業的消費，從而成為營銷者的機會。

　　但體育產業的玩法并不能空手套白狼，相反它處于另一個極端，需要相當的資本實力才能玩轉這個產業，而對營銷而言，這是機會也是從未有過的挑戰。

　　對于眾引傳播而言，早在2013年，眾引實際控制人就成立了眾麟資本。這是由消費品、泛娛樂、TMT行業高管、成功企業家及資深投資人士共同發起創立的泛娛樂大數據風險投資基金。而布局體育產業的思路也是值得探討的方向。

　　在眾麟資本管理合伙人林鳴看來，體育產業的營銷布局可以分為上、中、下游，每一環節對應了不同的機會。比如圍繞上游賽事的粉絲營銷、圍繞中游的媒體和社區、另外下游的延伸消費品里也有機會。如果深扒巨頭們在體育產業的布局，這些機會的分布更加明顯。林鳴認為，營銷者應該把注意力放在頂端資源、自有賽事IP、專注中下游和體育地產地方。

　　(眾麟資本管理合伙人林鳴)

　　數據挖掘也能定制化

　　達觀數據創始人陳運文是數據挖掘領域的專家，他在研討會上提出了定制化數據挖掘的路徑。而這也是2015年5月才成立，但達觀數據能獲得如此迅速發展的原因。

　　陳運文將人接觸網絡信息的途徑分為兩種：通過搜索引擎和推薦系統。前者是明確的，后者雖然被動模糊，但卻提供給營銷更多發揮的空間。當面對陌生領域和難以用文字表達的場景時，個性化的推薦系統將替代搜索引擎成為觸達用戶的方式。

　　這些數據基于每個用戶的瀏覽、點擊、購買、評論等行為數據，當經過數據建模、分析等步驟，會生成多維度數字化的用戶模型。這些模型是一系列標簽的組合，根據這些“打標簽”的方式，實現千人千面的個性化推薦。理想的狀態是，每一位用戶都能被品牌所照顧到。而這些已經不再是天方夜譚。

　　(達觀數據創始人陳運文)

　　網紅和直播成了風口上的豬，營銷人該怎么用?

　　直播網紅的涌現，讓營銷圈炸開了鍋。好像一夜之間，社會熱點從人人聊股市、創業，變成了人人都想做網紅，營銷人該怎么用?

　　在眾引傳播投資布局的公司里，媒迪互動對這個問題有發言權。他們是創新、實效的數字整合營銷服務提供者，同時也整合了不少開放、多元的新媒體資源。

　　在研討會當天，媒迪互動的創始人張弦提出了自己的觀點：在人人都在看直播的時候，手機變成了“器官”。而當人成為一種渠道，做好內容就是把握流量紅利正確的方式。張弦提出了這樣的建議，直播的玩法是要持續穩定的內容產出，有賴于形成可預期、可期待的創意。

　　作為社交平臺方的nice也分享了他們從圖片到增加直播服務的經驗。Nice的市場和銷售合伙人田鵬認為，與微博等社交平臺不同的是，nice可以用標簽的方式將所有品牌相關的內容聯系起來，繁雜的內容產生了更多品牌方便利用的價值。

　　(媒迪互動創始人張弦)

　　當業界精英談論這些熱門的話題時，不難發現在營銷趨勢上的一些變化，有些甚至能影響一個企業的生命線。這是為什么眾引傳播堅持不斷并購布局的原因。在較短的時間里，眾引布局了近20家公司。

　　讓這些各有特長的營銷公司聯合起來，發揮協同作用是理想的狀態。賓谷網絡是眾麟資本比較早投資的公司，一開始協同性并不明顯，近一年來合作開始增多了。賓谷網絡是國內家主營獎勵性視頻原生廣告的營銷平臺，除了提供有效的移動廣告營銷方案，充分整合移動原生廣告營銷資源。他們近剛拿下今日頭條的代理。

　　在活動的現場，還誕生一個全新的旨在“整合”的“營銷+”戰略聯盟，這個聯盟將由眾引傳播集團、眾麟資本及眾麟投資的4家企業組成，旨在時間分享成果、共同探討行業趨勢。眾引傳播董事總經理茹炯、眾麟資本創始合伙人朱海彤、數據米鋪創始人張旭華、賓谷網絡創始人季瑜、媒迪互動創始人張弦和達觀數據創始人陳運文簽訂了聯盟協議。

　　(“營銷+”戰略聯盟簽約儀式)

　　眾引傳播不僅僅想要成為資本的玩家，更是希望大家聯合起來抱團取暖。中國營銷傳播集團有近20 家，每一家都想成為數字營銷時代中國的WPP 或陽獅。眾引也是其中之一：在未來的5-10 年時間內，眾引傳播要成為國內一流的大數據營銷傳播集團。我們相信，一家無邊界的企業才能以開放的心態去找到佳路徑。