近日，虎嘯·思享匯系列活動之一的“走進名企”正式在杭州滴滴快車拉開序幕，并邀請了眾引傳播集團創意策略總監Ronnie陳陶琦、副總裁Lynda徐穎，圍繞“當我們聊創意時，我們在聊些什么？”的主題進行案例分享，上演了一場關于創意的思享大Party。

　　此次思享匯的大咖嘉賓在現場講解了他們所策劃執行的成功營銷案例，重點解讀案例的創意核心，分享相關經驗與心得，幫助企業找到一條適合自身發展的數字營銷之路。這是好的時代，同時也是壞的時代！面對層出不窮的新媒介和新技術，品牌在進行創意營銷時，往往會在歡呼雀躍中迷失方向。

　　眾引傳播集團創意總監陳陶琦認為創意的本質不是為了更有趣，而是為了更有效！任何有趣的手段，都是為了達成有效的目的！傳統媒體時代，有趣曾經很有效，但是到了數字營銷時代，更有趣就更有效。他提出了關于創意的三個關鍵詞：有目標、有限制、有突破。

　　當我們聊創意前，要先聊聊出發點！

　　創意不是為了天馬行空，而是在一定資源和環境條件下，運用突破性的手段，達成既定目標的方法。數字時代，創意依然需要從策略出發，策略是為創意找到現狀和目標之間的路徑與方向。

　　當我們聊創意時，多聊聊突破點！

　　當創意的含義逐步衍生成為“點擊量”、“轉化率”這一類理性的名詞時，創意的魅力便已大打折扣。一個感性的事物，又為何要用各種數據去證明它的價值與意義。數字時代，當所有的新奇都不再打動人心，創意就更需要從受眾突破，用創意為受眾創造社交貨幣。

　　當我們聊創意后，再聊聊落腳點！

　　數字時代，創意更需要系統規劃和控制，要有規范的路徑和行為為創意服務，和藍瘦香菇一樣，營銷是個過程，充分認識傳播媒介的分散性，學會運用技術和數據分析與控制，讓創意大價值化呈現在受眾面前。

　　創意，本就是不理性且沖動且任性且充滿喜怒與哀樂，因其展示出現實世界中幾乎不可能場景，我們才有了驚喜與震撼；因其把人與人之間那些細碎的情感聚攏放大，用藝術的手法展現出來，我們才有了情緒的起伏，才有了難言的觸動。而那些偉大的創意，終將印記在人們心中，而不僅僅出現在某一日的熱搜榜之上。

　　后，徐穎（眾引傳播集團總裁）與在場聽眾進行了精彩的互動問答。

　　陳陶琦（眾引傳播集團合伙人/創意策略總監 ）

　　陳陶琦畢業于復旦大學管理學院，是業界資深的營銷創意人。在廣告營銷行業有著近20年的從業經歷，曾參與大型國企的戰略咨詢、帶隊中標奧運測試賽“好運北京”系列賽的獎牌獎杯設計，也曾策劃過多項上海世博會相關活動。

　　陳陶琦加盟MGCC眾引傳播后擔任合伙人及策略創意總監，一手負責組建起MGCC的策略和創意團隊，并幫助公司的營業額增長10倍以上，成長為業界頗具影響力的整合營銷機構。

　　徐穎（眾引傳播集團總裁）

　　誤打誤撞中，Lynda進入了廣告大世界；之后近20年“痛并快樂著的”廣告生涯，卻讓Lynda愛上了這個世界上第二優秀的行業（如果是總統的話）。作為一名資深的營銷人士，lynda在市場戰略，產品定位，廣告創意及整合溝通等方面擁有了豐富的理論知識和實戰經驗。Lynda先后服務過電通(Dentsu Group)，達美高(Publicis Grpup)，精信，麥肯光明和ADK中國(同屬于WPP Group)。期間穿插著合伙人及創業者的有趣經歷。