自從去年10月29日國家全面開放二胎政策以來，母嬰品牌都努力跟消費者拉近關系。品牌能否順利成為“紅利收割機”，變化的互聯網趨勢給品牌數字營銷提出了挑戰，而其中關鍵在于用什么方式打動年輕的媽媽，讓品牌走心。

　　2016年4月7日，由眾引傳播主辦，智握科技、Topdigital、中嬰網和達觀數據協辦的2016母嬰營銷研討會暨90后媽媽白皮書發布會在上海舉行。不少行業大咖、知名母嬰自媒體人和品牌商都參與其中，共享她們寶貴的市場營銷和獨到見解。

　　(眾引傳播盛會簽到處)

　　網紅、papi醬將自媒體人和內容營銷推到了臺前。但母嬰自媒體的發展，對品牌營銷而言卻并不。“相較于那些知名的大號，母嬰自媒體則表現出長尾化的特征;同時這些母嬰自媒體太過分散，也沒有系統的評估體系。”眾引傳播客戶總監余莉說。針對自媒體的現狀，眾引傳播在會議當天發布了“母嬰頭條寶”工具，它除了能幫助品牌方評估母嬰自媒體的價值，還能有效地幫品牌抓住精準的人群。

　　(眾引傳播集團客戶總監 余莉)

　　為了更好的梳理母嬰自媒體發展，在會場當天，達觀數據聯合創始人高翔還公布了母嬰自媒體榜單。榜單基于微信爬蟲系統積累的大數據，出爐了“買不停媽關注的自媒體前20強”、“新媽關注的自媒體前20強”等。年糕媽媽、粥悅悅、教子有方、萌孩控等都悉數上榜，其中有12個自媒體號成為榜霸，同時登上多個榜單，充分展現了自媒體人在內容運營和商業變現上的實力。

　　在年輕媽媽的群體中，“90后媽媽”進入了品牌的視野。在會議當天還發布了一份《90后媽媽白皮書》。這份干貨滿滿的報告，針對將近6000位“90后媽媽”調查分析而得。眾引傳播憑借在母嬰營銷領域深耕10年的營銷經驗，聯手全球TMT創新領域的跨媒體服務商TopDigital和中國孕嬰童行業網絡媒體“中嬰網”，一同勾勒出這群未來有潛力的消費者。報告指出“90后媽媽”代際特征明顯，是不墨守陳規的媽媽：她們愛寶寶，也愛自己;身邊志趣相同的小伙伴是影響她們決策的關鍵人;她們除了喜歡全球買，同樣容易被好的內容及信任的人說服。

　　(大家認真閱讀眾引傳播發布的《90后媽媽白皮書》)

　　品牌如何針對“90后媽媽”打造爆款，眾引傳播集團的媒介總監范春玲、教子有方的創始人高晟，和母嬰自媒體人李陶陶、萌孩控創始人朱員外進行了深入探討。他們認為除了要推送“有趣、有料、有情緒、和我有關”的優質內容外，品牌還要找到合適的方式嵌入進去。

　　(熱烈的圓桌討論)

　　這對品牌商投放的精準性提出了要求。中嬰網主編李代偉認為品牌追爆文需要理性，先需要做的是整合營銷思路、做好預算、精準投放，而且投放時需要注意兼顧媒體、專家和機構等等。而眾引傳播集團客戶總監余莉的分享提供了解決方案。

　　她認為，二孩帶來的只是人口消費紅利而已，但想要從根本上推動母嬰行業的商業模式還需要品牌們的主動出擊。“母嬰頭條寶”作為多快好省的營銷工具，不僅能夠基于自媒體號的影響力、還能根據粉絲所在區域和內容定位實現合理的投放。

　　會議在“媒體、渠道、創意三者如何影響母嬰品牌的生意”的討論中收官。就像主持人結語所說，品牌在新自媒體環境中要更加注重傳播、精準投放、內容正確、巧玩渠道。很多品牌并不是一夜走紅，品牌需要讓產品做好口碑的同時找到對的方式讓媽媽們認同。

　　(現場嘉賓合影)

　　后，對于沒有來現場的小伙伴，小智實在忍不住要秀一下我們的精致茶歇(壞笑，壞笑，壞笑)