"小屏幕"正在重塑中國人的眼健康圖譜。最新數據顯示，從出生僅數月的嬰兒到白發老人，眼健康問題已成為跨越所有年齡段的"全民病"。

　　早產兒視網膜病變發病率已達7至10%，先天性白內障發生率0.02%至0.05%。4至6歲兒童中，50%至65%存在視疲勞問題，弱視比例達3%。學齡期情況更為嚴峻，小學生近視率36.7%，初中生71.4%，高中生飆升至81.2%。成年人同樣不容樂觀，20至40歲人群中，近視率34%，干眼癥患病率21至52.4%。40歲以上人群，白內障在60歲以上人群中發病率高達80%，50歲以上黃斑變性患病率10.6%，青光眼40歲以上發病率3%。

　　與眼病高發形成鮮明對比的是，全民眼健康關注度正在顯著提升。數據顯示，眼部健康年搜索量已接近億次，每5位有眼部癥狀的用戶中就有1人會主動在京東搜索解決方案，且這一比例逐年遞增。

　　"護眼聲量指數"顯示，2021年至2025年，公眾對眼健康的關注度呈現持續上升趨勢。2022至2024年，零售及醫院渠道眼類用藥銷售規模年復合增長率為6.6%，頭部電商為19.9%，而京東健康則達到驚人的31.7%。2025年前五個月，京東健康眼科用藥銷售同比增長56.5%。

　　線上問診量增長迅速，場景多樣。數據顯示，近6成用戶選擇線上問診，主要場景包括緊急就診、預防，保健指導、代長輩，孩子咨詢、用藥指導、復購，續方、副作用換藥等。

　　盡管眼健康問題普遍，但用藥滲透率仍然較低。數據顯示，每5位購買眼健康相關產品的消費者中，僅有1位購買眼科用藥，滲透潛力巨大。59%有眼部不適癥狀的消費者會同時使用藥物及眼部健康，護理產品，平均每人使用2.6類產品。

　　消費者用藥存在多個痛點。用藥滿意度僅為3.7分（5分制），42%的用戶認為治療周期長，難以堅持；13%認為高頻用藥不方便，難規律；40%表示用眼習慣，環境難以改變；27%反映癥狀無明顯改善，效果不明顯；22%認為藥品保質期短。

　　就診便利性也是重要障礙。83%未及時就診的用戶認為"癥狀不嚴重，感覺可以自愈"；38%認為就診流程繁瑣，怕麻煩；24%表示時間，交通不便；14%對當地醫療機構不信任或不知道互聯網醫生。

　　干眼癥已成為數字時代的"標配病"。數據顯示，干眼癥狀隨年齡增長更加嚴重，但視疲勞反而在年輕患者中，重癥狀比例更高。患者畫像清晰指向長期電腦工作及手機使用等場景和身份特征。

　　數據顯示，干眼患者自述用眼特征中，電子設備使用時間長、空調環境、強光刺激是三大誘因。患者普遍認為過度使用電子設備是主要原因，壓力，情緒及用眼衛生習慣格外影響30歲以下年輕患者。

　　干眼從癥狀到就診平均需要3-4個月。就診慢，不就診原因中，83%認為"癥狀不嚴重，感覺可以自愈"，38%認為"就診流程繁瑣，怕麻煩"。年輕患者更多自行采取方案，平均使用2.2個保健，護理大類目，特別是洗眼液，護眼貼，葉黃素等。

　　干眼用藥整體銷售增長迅速。電商平臺主流是潤滑類藥物，人工淚液，但淚液分泌，眼表修復藥物增長顯著。

　　視疲勞就診比干眼更慢，平均需要4個月以上。68%的患者通過互聯網醫院了解用藥信息，京東健康上七葉洋地黃雙苷的搜索量增長74%。

　　視疲勞用藥銷售在電商平臺各類藥物增長迅速，尤其是七葉洋地黃雙苷，占比高，增速亮眼。視疲勞患者對不同方案的認知和使用顯示，最主流的仍然是物理治療及保健品輔助等，藥品認知使用仍有很大提升空間。

　　兒童近視程度隨年齡顯著進展。除了過度用眼這一直接原因，家長在學齡前，初高中格外歸因到電子設備使用，小學生則突出戶外活動不足，姿勢不良。

　　兒童近視管理預期也隨年齡變化。針對學齡前近視，家長更關心疲勞，疾病，藍光危害；小學/中學階段則聚焦在控制度數防止進展，提高裸眼視力。兒童近視治療方案認知中，手術>功能性眼鏡>角膜接觸鏡>眼肌訓練>藥品，但功能性框架眼鏡/阿托品使用率顯著更高。

　　阿托品成為關注焦點。京東健康搜索量顯示，硫酸阿托品在眼部藥品中搜索量位列TOP5，超過諸多Top20院線，零售藥品。家長最關心改善，控制效果明顯(65%)和長期安全，無反彈(64%)。

　　數據顯示，眼部干澀感(47%)和視力模糊(33%)是最集中癥狀。年輕人癥狀多在體感如酸脹，紅血絲，異物感等；30歲以上人群則更高比例出現視力衰退或黑影等。

　　常見體感癥狀如眼部干澀等極易被輕視，就診極慢或不就診；出現視力模糊，衰退等視物能力問題，才能促使患者快速就診。"快速就診癥狀"包括夜間/黑暗時視力不佳、視力模糊、看東西出現重影，光暈等；而"慢，不就診癥狀"則包括眼部干澀感、眼部瘙癢、視力衰退變差等。