中國服裝后一塊蛋糕，童裝在整體成人服裝市場疲軟的狀態下，顯得格外地誘人。

　　面對這樣的誘惑，國際紛紛挺進。BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior、Gucci來了，運動品牌特步、安踏、361度、李寧來了，成人裝品牌七匹狼、報喜鳥、江南布衣、GXG來了，內衣品牌愛慕、貓人來了，甚至于家電巨頭海爾都未能免俗，跨界推出了海爾兄弟童裝……

　　在成人裝品牌大舉進軍童裝領域的時候，國內傳統童裝品牌也沒有閑著，它們在不斷穩固已有市場的同時，或者向全品類細分市場邁進，或者推出多品牌發展戰略，試圖將盤子做得更大。

　　一邊是新進入者的雄心勃勃，另一邊是先入者的步步為營，想要把這塊“看上去很美”的童裝蛋糕競爭吃到嘴里，似乎不是件容易的事情。