在成人服裝利潤下滑的情況下，童裝如同黑馬殺出 做服裝的老總說，全國的童裝市場大約有千億的市場份額

　　目前市面上主流童裝品牌

　　●高端品牌：阿瑪尼等

　　●中高端品牌：

　　耐克、阿迪達斯、E-LAND、馬其頓、MQD等

　　在今年經濟形勢不樂觀的情況下，各大品牌服裝利潤相繼下滑，耐克、阿迪達斯等運動品牌更是撤掉了中國的工廠，轉向勞動力更低廉的越南等地。在這樣混亂的狀態下，童裝卻如同一匹黑馬，在一些百貨商場的各品類服裝中脫穎而出。

　　在諸多因素的影響下，太平鳥、GXG、李寧等原本經營成人服裝的品牌，都相繼加入童裝市場，而已經堅持做了十幾年童裝的杉杉品牌，在一個多星期前，借著秋裝訂貨會的契機，誓要來一場的蛻變。

　　●記者手記

　　服裝生意難做幾乎成了現在服裝企業的口號，究竟他們的日子有多難過?在服裝業內已經流傳著這樣一句話：庫存賣三年。也就是說，即便不生產新款服裝的話，光是賣庫存也能賣上三年。因此，很多女裝品牌實行了“寧缺毋濫”的原則，市場上能夠賣10件的一個款式，只生產5件，這樣的饑餓營銷或許是現在可以緩解庫存壓力的暫時性辦法。

　　一家生產童裝的服裝企業拿到了幾家大型百貨的數據是這樣顯示的，在成人裝利潤下滑明顯的情況下，童裝卻逆勢增長。相比成人裝，童裝的庫存壓力相對小一些。于是，不管以前有沒有做過童裝的，都想加入這一領地。

　　只不過，要提醒商家們的是，在給孩子帶來各種品牌和款式的童裝時，面料的選擇、加工精細都是要更加重視的內容。在童裝品牌屢次被查出成分有問題的情況下，商家們對于做童裝的選擇一定要慎之又慎。

　　商場童裝銷售保持增長

　　“每年我們家大致會有一個服飾采購預算，今年春節以后預算開始下降。我家先生的服裝購物單是先銳減的，因為男裝沒那么多花樣且基本款居多。我是第二個減少預算的，而雷打不動的就是一歲多孩子的衣服，小孩子長得快，衣服當然添得多，這個開支不能少。”80后的年輕媽媽小羊認為，再怎么樣也不能影響到孩子的吃穿。

　　記者采訪了解到，有如此想法的年輕父母很多，而或許這也是導致童裝市場情況比較理想的原因之一。據銀泰百貨東門店的數據顯示，上半年童裝銷售基本上與去年持平，但今年的形勢遠比去年惡劣，因此，持平的結果已經是莫大的安慰了。童裝部經理楊斌也稱，如果排名的話，除了女裝，就是童裝了。

　　“基本上兩三百元左右的客單能吸引顧客。”新華聯商廈童裝部馬艷萍經理說，如今購買童裝像買房一樣，都成了剛性需求了。“大人衣服可以拿出去年的衣服再穿一穿，小孩子長得快，基本上去年的衣服拿到今年就穿不了，所以還得重新買過。”馬艷萍進一步解釋，因此，新華聯商廈上半年童裝的銷售增幅雖然放緩，但畢竟還是比去年有所增長，這已經是一個很不錯的結果了。

　　其他諸如國際購物中心的童夢樓，匯集的更是一些高端童裝品牌，這些客單價在千元左右的童裝仍然是有錢人的不二選擇，因此，銷售情況也還不錯。

　　成人服裝品牌爭做童裝

　　導致童裝如同一匹黑馬殺出今年服裝市場的，如果說原因之一是上文提到的年輕父母們的購買心理，那么，如今童裝品牌市場的混亂狀態，或許是童裝銷售能夠迎來增長的另一個原因。

　　在杉杉童裝“蛻變”的訂貨會開始之前，太平鳥、GXG等品牌已經推出了自己的童裝的品牌。GXG品牌的童裝設在了天一廣場GXG成人服飾專柜，尚未以單柜形式進入百貨商場。除此之外，不少成人服裝品牌都想要在童裝市場大展拳腳。李寧集團已經高調宣布要進入童裝領域，并發布了李寧童裝未來5到10年的發展規劃，“李寧kids”將成為集團發展的重點方向。

　　據資料顯示，除了李寧，匹克也傳出有進軍童裝市場的意向，美特斯邦威則于年內推出了獨立的童裝品牌“MooMoo”……一些國際，如耐克、阿迪達斯、Dior、baby、ARMANI 等都紛紛將觸角延伸至童裝領域。

　　在業內人士看來，童裝的發展前空間比成人服裝大得多。杉杉童裝總經理王雪平說，全國所有童裝品牌大約有千億的市場，未來5年之內會呈現爆發式的發展。“所以盡管童裝市場競爭激烈，但大家一起做才能把蛋糕做大。而且我們還會把發展重點會放在江浙滬這些競爭更為激烈的經濟發達地區。”

　　據銀泰百貨童裝部楊斌經理稱，現在童裝品牌雜又亂，還需要一個整合的過程，其實所謂的領頭羊品牌還遠沒有形成，因此，這就為國內童裝品牌的洗牌提供了一個機會，在這輪整合中，也會有比較高的淘汰率，這也就是為什么這么多品牌都想在童裝領域插一腳的原因了。

　　童裝市場有待細分

　　幼兒服裝、小童裝、大童裝……盡管看起來已經是細分的童裝市場，或許需要對其進行更為細致的解剖才能贏得市場。千億元的蛋糕雖然誘人，但如果是一股腦兒沖進童裝市場，或許會是頭破血流的結果。這是因為在童裝工序上，一道也不會比成人服裝少，而在面料選擇、款式設計以及品牌宣傳方面，又與成人服裝大不相同。因此，這些進入童裝市場的成人品牌，想要在短時間內建立品牌絕非易事。

　　例如太平鳥的童裝品牌mini peace的款式以日韓系風格為主，售價也不高，但自進入銀泰童裝部以來，銷售提升并不十分明顯。但銀泰百貨東門店童裝部經理楊斌說，全新的mini peace款式新穎且售價不高，是性價比比較高的一個童裝品牌，市場前景應該會不錯，只是這個市場培育期究竟需要多久，就不太好說了。

　　目前一家從事童裝品牌的老總說，或許可以考慮從細分市場入手，比如幼兒服裝與大童裝的區別就很大，而且目前市面上幼兒服裝品牌并不多，因此，不同年齡段幼兒對服裝款式、設計和面料的需求各不相同，市場還有待進一步細分、挖掘。