2012年童裝消費市場正以的高速度向前發展，在這其中，家長和孩子們的需求的變化無疑是整個消費市場發展的一個推進因素。那么，消費者喜歡哪些品牌?地方區域性差異會對整個童裝消費市場產生怎樣的影響?

　　法定節假日成為銷售高峰期

　　調查顯示，在北京、上海等商圈，每逢春節、“五·一”、“六·一”等法定節假日和服裝換季時間均為各品牌童裝的銷售高峰期。另外，在周六日、寒暑假后開學期間的銷售也非常不錯。尤其是在春節和“六·一”，品牌童裝的銷售尤為火暴。

　　深圳市歲孚服裝有限公司安奈兒童裝總經理曹璋分析認為：“‘六·一’是童裝品類年度的重點消費時點，各商家都會推出大力度的優惠活動，讓利給消費者。因此，特殊節日在一定程度上會拉動在商場的銷售業績。今年‘六·一’期間，安奈兒會在深圳、無錫舉辦大型‘兔發奇想’藝術展，在全國直營店開展40多場‘童心無界、舒適無限’的主題路演活動，通過豐富多樣的活動與大人和孩子一起分享童年的快樂，并同步在官方微博開展相關活動。”

　　當然，童裝也會有銷售淡季。但是，各品牌童裝銷售的淡旺季會有所不同。調查顯示，主要由于童裝有嬰童、小童、中童、大童等產品的區分，各品牌之間的產品結構又有所不同，不同年齡段的兒童生活規律又有所不同，所以導致了各個品牌淡旺期的不同。另外，由于童裝的主體購買者為家長，童裝銷售集中在家長的空閑時間里，所以法定節假日成為童裝特殊的銷售高峰期。

　　童裝消費趨向品牌化

　　洞察一個市場商機，主要是看市場規模、購買力以及消費者這三個要素。不難看出，童裝產業消費潛力是巨大的，消費者對于童裝的消費已明顯從數量消費轉向品牌消費。中國童裝市場的熱度無疑還會持續很長一段時間，只有當這個產業成熟了，在市場上占有優勢的品牌才會誕生。

　　總經理曹璋認為：“現在媒體一直都在提‘嬰童經濟’，的確，資本市場逐漸涉足兒童市場，勢必會將兒童市場帶入高速增長階段，童裝也是一樣，發展非常迅猛，市場機會也在不斷產生。由于各個童裝品牌的定位都非常明確，而且各有不同，區域優勢也很明顯，比如，安奈兒強調的是‘舒適’，在南方占有的優勢。

　　巴拉巴拉以‘童年不同樣’定位，強調的是設計感，在二三線城市渠道做得很好。所以，在童裝行業現在以及未來很長一段時間都會處于‘戰國紛爭’的局面，不會產生相當有差距的領軍品牌。也許未來會有兩三家優勢品牌脫穎而出，但這個市場包容性很強，發展的結構會越來越豐富，細分市場會越來越多。”

　　產品的安全、舒適、環保是關鍵

　　目前，北京市場上的童裝品牌多以環保、舒適的棉紡面料為主。尤其是貼身穿的衣服和嬰幼童裝品牌的產品，在面料上基本都是以純棉面料為主。小童到大童的外套面料較為豐富，含滌綸、錦綸、氨綸、PU等原料的面料在外套上有一定的運用。從童裝面料的運用上看，無論運用何種面料，都講究的是安全的原則，講究環保和舒適。

　　很多品牌產品對童裝的功能性也有著足夠的考慮，標簽上有明確的環保標志，注明服裝是否可貼身穿著等。而商場對童裝的產品面料也有很嚴的控制，新產品都嚴格檢查，定期檢查質檢報告，發現問題馬上撤架。