2012年隨著國內成人體育用品行業逐漸進入調整期，正處于高速發展期的兒童服裝市場則成為行業內各大企業關注的焦點。5月初，李寧集團宣布，將以全新的管理團隊、全新的品牌標志，進入童裝領域，并發布了李寧童裝未來5到10年的發展規劃。

　　高調挺進童裝領域，引起了業內人士的普遍猜測：正處于業績下滑期的李寧，是否欲借助童裝事業擺脫困境，尋找新的利潤增長點?

　　童裝成為擴張新領域

　　實際上，在今年加大童裝業務拓展力度的不僅僅是李寧。4月27日，361°童裝與央視少兒頻道簽訂了戰略合作協議，傳遞出了進一步擴張兒童市場的信號。

　　361°并不是童裝領域的新面孔，早在2009年上市后，361°就表示計劃用20億港幣融資額的9%用于童裝的研發及拓展。2010年2月，正式進入童裝領域后，361°童裝事業部的目標是5年內達到年銷售收入2億元。但后來的市場發展超出預期，2011年，童裝的銷售收入就已達到4億元。

　　據了解，目前361°童裝在中國的銷售門店為1400家，這個數字計劃在明年變為2000家，在2015年達到3000家，并逐漸向三四線城市擴展市場。

　　2008年，作為國內家進軍兒童市場的運動品牌，安踏也悄然加快了童裝的開店速度。公開數據顯示，2009年和2010年安踏童裝門店數量分別為228家和383家，但2011年安踏童裝門店增長249家達到632家，遠超過年初計劃的500家兒童門店數目。與此同時，有消息稱安踏童裝店的加盟門檻也有所降低。

　　經歷了對童裝市場的觀望期后，特步也在4月發布消息，稱今年將進一步擴大產品范圍，推出以X—TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列服飾，并于年內開100家童裝店。