“消費國度，孩子至上”，兒童消費成為越來越多中國家庭的重要開支。

　　在此背景下，中國兒童產業在近十多年的發展過程中，也出現了新的趨勢——行業整合不斷加劇、特色產業陸續涌現，而且兒童產業和資本市場的結合也越來越緊密。

　　產業整合趨勢明顯

　　“近幾年兒童產業的一個明顯趨勢是跨行業企業之間的延伸、合作乃至戰略并購有增多的趨勢。”中國兒童產業研究中心主任張遠萌在接受財經日報《財商》采訪時表示，這也為消費者呈現出越來越多樣化的產品和服務。

　　這種變化和轉型在一些兒童產業上市公司身上體現得更為明顯。奧飛動漫初只是單一的玩具生產商，現在已經將其商業模式轉變為利用動漫影視帶動動漫玩具及衍生品，覆蓋動漫全產業鏈。

　　從其各項業務占收入比重來看，玩具業務的比重維持在70%左右，而動漫影視類業務與非動漫玩具業務占比分別為13.14%和16.8%。

　　初期主營幼兒奶粉、米粉的貝因美也在致力于打造整個嬰童行業產業鏈，以奶粉和米粉為中心，同時經營嬰童日用品、服裝等相關用品。

　　2011年在紐約證券交易所上市的兒童網絡虛擬社區淘米已推出品牌童裝、玩具以及網游同名動漫電視、電影，預計未來5年還將制作1000集動畫片。

　　康芝藥業在其主打產品“瑞芝清”被禁止用于12歲以下兒童之后，公司開展了一系列并購和整合，希望改變主打產品單一的現狀，豐富產品線，占領兒童藥市場。

　　張遠萌指出，投資人想克服單一行業瓶頸，實現大化的持久收益，關鍵是要把握住兒童消費的價值鏈，并以恰當的行業組合作為平臺。“可以說，產業內的異業合作、兼并、整合也將成為重要趨勢和主題。”

　　特色產業涌現

　　此外，在兒童產業的發展過程中，也很好地借鑒了“舶來品”，出現了一些特色兒童產業，典型的代表就是兒童職業體驗館。

　　所謂的兒童職業體驗館，簡單說就是“專業過家家”游戲。在一個封閉的環境里，設立消防站、警察局、醫院、銀行、航空公司等，并讓孩子們扮演社會上大人的職業角色。

　　不過這種模式并非中國的原創。兒童職業體驗館是1997年從韓國起源，后來陸續在日本、葡萄牙、印度等國涌現，2008年中國內地才出現了家兒童職業體驗樂園杭州DO都城。

　　“目前中國的兒童體驗館開業的有56家。”Rong行銷行業營銷研究專家徐道遠對記者表示，不過兒童體驗館作為一個商業項目來說，在國內的贏利前景尚不明朗。

　　兒童職業體驗館的贏利模式構成可分為門票、品牌植入、館內消費和衍生產品。在國外門票收入僅占總收入的一半，但國內的門票收入卻占了總收入約80%。

　　“從場館硬件設施來說，國內的兒童職業體驗館只是在道具物料設備專業度上略遜于國外一流場館，但是這種寓教于樂的形式是差不多的。”徐道遠指出，但由于經營成本較高，收入來源過于依靠門票，所以部分場館很難從場館運營中贏利。“這主要是中國當前教育環境所決定的，先在平日(周一至周五)，兒童們多在學校學習，沒有時間進行體驗。其次在周末，幾乎所有孩子的周末大部分時間都在各種培訓機構度過，去職業體驗館的時間依舊較少。”

　　“兒童職業體驗服務在國內是有市場的。”張遠萌指出，從實體場館運營來看，如果克服國內外學校和家庭時間分配模式的差異，并解決非休息日場館利用的問題，就可以合理控制成本。

　　“目前多數兒童體驗館的運營模式都是和商業地產項目相結合的。”徐道遠指出，對于商業地產開發商來說，建造兒童體驗館的要目的并不是賺錢，而是為了吸引客流，帶動周邊商業消費。除此之外商業地產的關鍵在于運營，作為新興行業的兒童職業體驗成為商業地產運營中必不可少的亮點項目。

　　另一位業內人士指出，兒童職業體驗館剛進入中國不久，贏利來源單一很正常。未來有望將兒童職業體驗館打造成一個商業平臺，孵化動漫、兒童讀物等衍生品，其贏利多元化的愿景就可實現。

　　據了解，在國內除了兒童職業體驗館這樣的特色兒童產業外，親子旅游、兒童互聯網等新興兒童產業也正在崛起。

　　資本化力度加強

　　任何產業的發展都離不開資本的支撐。隨著國內兒童產業的發展，兒童產業和資本市場的結合也越來越緊密。

　　“明顯的體現就是現在無論是私募還是IPO，融資企業的數量、類型都在增加。”張遠萌指出。

　　根據中國兒童產業研究中心的數據，目前兒童產業的相關上市公司有31家，其中22家都是在2010年和2011年上市的。

　　兒童產業上市公司數量的增加也和風投的推動密不可分。近頗為成功的投資案例則是啟明投資對淘米網的投資。2009年，淘米網獲得來自啟明創投500萬美元的風險投資。2011年6月9日，淘米網在美國上市，按照IPO的日開盤價計算，啟明創投當年的500萬美元兩年后已經增值為近5000萬美元，投資獲益近9倍。此外按照個人投資者計算，啟明創投董事總經理甘劍平持有淘米網17.3%的股份。

　　“前幾年，對兒童產業的投資更像是無意識的，比如看好互聯網行業的投資人投資母嬰互聯網，看好文化產業的投資人投資動漫行業。”張遠萌指出，但近幾年，開始有投資人系統化認識和重視兒童消費的潛力，并有意遵循這一消費價值鏈做投資。