實際上一個產(chǎn)品能被消費者接受不僅僅在于產(chǎn)品本身，還在于賣場、品牌所散發(fā)出來的和諧的氣氛，在于品牌文化，有文化的產(chǎn)品才能真正笑到后。在這方面，米奇兒6元童裝頗有心得。

　　米奇兒6元童裝通過賣場氛圍的營造、終端活動來塑造品牌文化，此外，米奇兒6元童裝還成立了全國性的俱樂部，傳遞企業(yè)的資訊，并在局域市場進行廣告投放。米奇兒6元童裝有很多可愛的小冊子，專刊雖然頁數(shù)不多，但內(nèi)容豐富，除了新品的介紹和活動介紹外，還有很多互動的話題，包括小朋友的個人秀、征文、信箱、游戲互動等，使得這個小冊子充滿趣味性和知識性，充分體現(xiàn)了米奇兒6元童裝的品牌文化。

　　米奇兒6元童裝給顧客傳達的是時尚、主流的概念，營銷中也時刻注意體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，在體現(xiàn)時尚性方面，米奇兒6元童裝經(jīng)常做流行發(fā)布，給顧客傳達的是米奇兒6元童裝品牌融合國際時尚，國內(nèi)童裝時尚的品牌文化。

　　現(xiàn)在童裝在通路上存在一些問題，比如由于童裝的利潤相對較低，商場給童裝的空間越來越小，大的商場也只有十五、六家童裝品牌店，而且也不會給童裝有利的位置，而幾年前做童裝批發(fā)的一些企業(yè)也希望做品牌，在這樣的雙重壓力下，只有品牌有自己的特色，定位清晰，有知名度的企業(yè)才能獲得生存的機會。童裝品牌消費的總量增長很大，未來的五年是童裝的大洗牌過程，很多童裝品牌會被淘汰，也會有部分品牌做大做強。因此，品牌的定位很重要，而且要從細(xì)節(jié)上吸引顧客。米奇兒6元童裝就是抓住這一點，從細(xì)節(jié)入手，充分體現(xiàn)企業(yè)文化，吸引顧客，讓“米奇兒6元童裝”這一品牌深入人心。