童裝市場是我國有增長潛力的市場之一，然而，童裝業在整個服裝行業中所占比例甚小，統計數字表明，目前我國童裝產量僅占全國服裝總產量的6%左右。專家指出，未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增，為此打造強勢品牌已成為中國童裝產業的當務之急。

　　中國國內城鎮居民對各式兒童服飾的消費量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%。隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。童裝加盟網(www.kidsnet.cn)小編帶你詳細了解中國童裝市場的發展情況。

　　一、童裝銷售時尚化、成人化、高檔化和兩極化

　　時尚化主要體現在面料和款式上：面料和輔料越來越強調天然、環保，針對兒童皮膚和身體特點，多采用純棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等無害面料;款式上則追求時尚，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝設計上均有所體現。成人化體現在純色、深色服裝有所增多，款式追隨成人服裝的流行趨勢，或時尚成熟或簡潔大方，體現“貴族式休閑”。另外，很多服裝是成人衣服的縮版，如果放大到成人尺寸，二三十歲的青年人完全可以穿著。

　　高檔化主要體現在童裝占據市場大量份額，消費者在選購童裝時也越來越注重。高檔童裝已為相當一部分城市居民所接受，市場份額加大。兩極化體現價位的懸殊差別上，價位在30、40元左右和200元以上的童裝多，但在70元至100元左右，款式新穎、性價比又高的童裝卻很難買到。

　　二、大童服裝斷檔嚴重

　　從市場上看，幾乎所有的童裝專柜都沒有真正適合13~16歲孩子穿的服裝。在各家商場的童裝柜臺，許多銷售人員拿出來的大童服裝的款式、設計、顏色與小童服裝沒有區別，惟一區別是尺寸大一些，中學生穿在身上確實挺滑稽。而一些成人服裝品牌看準市場的空白也推出了大童服裝，不過從其款式和面料來看，大多數屬于成人服裝的縮版，而且價格偏高，讓人很難接受。

　　三、高中檔童裝品牌仍是大型零售企業銷售重心

　　新的重點大型零售企業品牌監測數據表明，高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業童裝銷售的重心，童裝銷售品牌的優勢不是很明顯，各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價位較高，但在大型百貨商場中仍收到追捧。

　　童裝市場由于受到消費需求的變化，童裝營銷策略的競爭已從產品競爭步入到品牌競爭和服務競爭時代。特別是我國“入世”后，隨著資源配置全標化的發展，國外童裝品牌紛紛入市，促進了童裝市場品牌豐富度的提高和款式推陳出新的速度加快，隨之也帶來了新的競爭格局，并呈現出品牌與品牌之間競爭、新產品開發競爭、價格競爭和服務競爭更趨激烈的態勢。尤其當童裝市場的產品差異化縮小后，企業的經營者應意識到市場營銷活動是連接市場需求與企業有效供給的橋梁和紐帶，要有效地滿足消費者需求，必須將市場營銷活動置于企業的中心地位。

　　因此，童裝企業在規劃品牌經營發展戰略中，先應通過對童裝市場需求的預測，了解童裝市場發展的前景和消費潛在需求的發展空間。善于抓住童裝市場發展機遇，通過確立科學的市場營銷理念來破解企業童裝經營發展過程中的瓶頸，更是提升市場營銷力和競爭力的一個有效途徑。