2015年中國電子商務研究中心監測數據顯示，中國消費者的主要購物方式正逐漸由線下轉為線上，50%以上消費者都已將購物主戰場向網絡平臺轉移，約70%女性網購多于線下購物。受母嬰電商和微商沖擊、市場競爭日益加劇等眾多因素影響，不少母嬰實體店經營遭遇瓶頸，舉步維艱。線下客源的流失、店鋪成本攀升、線上價格拼殺等，讓國內昔日紅紅火火的店鋪如今陸續關停，實體店“生意不好做”已是不爭的事實。

　　線下繪本館舉步維艱 業態紅利已向線上遷移

　　母嬰實體店的經營困境并非一日之寒。具體表現在下面幾個方面：經營模式單一化，零散無規模化復制，終只能讓實體母嬰走向連鎖或被大企業吞并的道路;其次，經營成本擴大化，實體店鋪租金、庫存物流、資金周轉等經營成本問題，與線上母嬰競爭處于劣勢;后是營銷推廣手段單一，廣告費、DM單等傳統推廣效果一般成本高，給母嬰實體店當頭重荷。

　　筆者走訪了解到，山西臨汾的王女士曾開過一家繪本館，終因為房租太高資金不足等原因關門了。王女士說：“原本覺得繪本館周圍有小學和幼兒園，會員應該不成問題，可是半年的時間，每個月才收入2000多元，大家都去網上買書了，我們資金回收慢，還不夠付房租的。”

　　而反觀近幾年異軍突起的母嬰電商，一站式購物和便捷的物流倉儲，豐富的互動內容和口碑，透明的價格體系，消費者更愿意選擇在線上購買，業態紅利從線下逐步向線上遷移，電商處處占盡先機。

　　母嬰社群電商主宰時代，大V店為線下實體店帶來突破口

　　實體機構該如何尋求突破?單純的店商平臺無法聚合線下機構，而基于社群屬性的母嬰電商因為具備場景化、社群性、聚合性，為線下親子機構提供了新的機會。

　　一方面，母嬰社群電商的核心邏輯更多是由人群和場景等標簽而形成，基于社群電商平臺，線下親子機構能更好的獲得精準的用戶及口碑推廣，在消費群體中進行有力傳播，更有利于機構的市場拓展。

　　另一方面，母嬰社群體系會更好的為線下機構進行引流，社群電商平臺會擁有更多用戶群體，而線上精準引流,線下引爆消費，正是實體親子機構所需要的，通過構建用戶社群,達到持續宣傳的效果。

　　作為國內一家媽媽社群電商， 大V店在去年拿出千萬資金幫助20萬賣家媽媽在平臺創業創業，2016年，大V店推出了“媽媽加油站”全球合伙人計劃，將動用上億的資金扶持線下親子機構，為機構們帶去更多的紅利。截止目前，已經與300家線下母嬰實體合作，為其帶來豐富的消費人群，豐富了交易場景。

　　廣州親子繪本館的吳老師跟筆者說：“現在繪本館越來越難做，要想做的有情懷，服務好，就要投入大量資金，甚至是零利潤，之前一度要關門了。但是加入大V店成為品牌館之后就不一樣了，大V店給我的繪本館帶來了很多消費資源，還提供了免費的親子服務，我現在每個月從大V店就能收入過萬，還能享受到配套服務，感覺很好。”

　　創新轉型是關鍵，母嬰實體店應積極嘗試“雙線作戰”

　　隨著社群經濟的興起，傳統親子實體店與母嬰社群電商線下與線上的深入結合的模式，勢必將成為未來商業模式的主流，深刻影響著市場的發展方向。

　　2016年,大V店“媽媽加油”全球合伙人招募計劃將重點拓展全國200個地級市,為地方的線下親子機構帶來福利。作為國內媽媽社群電商的佼佼者,大V店憑借創新社群電商模式、強有力的線下運營能力、和幾百萬精準媽媽用戶的平臺優勢，將帶給線下機構更廣闊的空間和機會。

　　據了解，大V店 “媽媽加油”合伙人計劃旨在幫助更多的親子機構提供前端流量和服務，達成線上購買，線下消費的模式，降低成本同時獲得傭金。加入大V店成為合伙人成為站長，既擁有線上服務，又擁有線下體驗，滿足消費者個性化需求，也為自己帶來了豐厚的收益，及中國媽媽群體中的口碑。

　　大V店投1億資金，扶持全國“媽媽加油站”站長

　　無論你是線下親子機構，還是個人，只要你有一顆為媽媽服務的心，就可以加入“媽媽加油站”大V店合伙人招募計劃。

　　那么，如何加入大V店成為合伙人成為“媽媽加油站”站長?

　　加入大V店“媽媽加油”全球合伙人的攻略如下：

　　一、站長：

　　機構品牌館：一個月內直接邀請50個新增開店用戶后可以申請成為品牌館。

　　1、月必須直接開通50個賣家店鋪;

　　2、擁有線下實體店(包括但不限于親子館、早教培訓機構、幼兒園、繪本館、兒童游樂園、兒童攝影機構、母嬰家政機構、嬰兒游泳機構等實體機構);

　　3、提供營業執照/稅務登記證/法人信息。

　　個人站長：個人用戶直接邀請開店用戶達到50個即可申請成為站長。

　　二、團隊：機構或個人直接邀請新增開店用戶，及旗下開店用戶自己發展的新增開店用戶均屬于團隊成員。

　　加入大V店“媽媽加油”全球合伙人，不收取任何費用，后期直接回報，并且對于一些經濟發達的城市，僅需半個月時間就能成功升級成品牌館，線下親子機構不僅能獲得開店收益、銷售收益和積分獎勵，還享受大V店線上線下雙重多福利。

　　大V店全球合伙人計劃給線下機構帶來更多開拓市場的機會，也提供了更加專業的服務，實現了線上社群電商與線下實體機構的整合。2016年，大V店邀你一起：推廣親子閱讀，服務天下媽媽，共同發展，互相成就!!