在近日舉行的母嬰行業峰會上，艾瑞咨詢發布了《2015年中國線上母嬰市場發展白皮書》。《白皮書》顯示，2011-2014年母嬰網購市場交易規模穩定增長，增長率高于線下母嬰渠道增長率，滲透率不斷提高。“2014年起母嬰線上交易規模增長率超過整體網購增長率，從2014下半年及2015年上半年母嬰網購交易規模飛躍式增長，2015年底線上滲透率已達到15.5%。隨著新生兒小高峰的到來，以及跨境網購市場的發展，母嬰網購市場未來發展空間巨大”。

　　《白皮書》顯示，目前母嬰網購品類結構正在發生變化，童裝童鞋是占比高的品類，幼兒奶粉占比下降明顯。“2015年母嬰網購品類占比方面，童裝童鞋，是交易規模中高的品類。相較2014年，幼兒奶粉品類的占比下降明顯，下降了5.2%。玩具類和媽媽用品的占比排名有所上升，超過幼兒奶粉。此外，母嬰商品各品類分布有分散的趨勢，營養輔食、洗護日化、喂養工具等偏長尾的品類的占比有所上升”。

　　而作為母嬰網購市場的主力產品配方乳粉，去年也發生了整體變化。艾瑞監測數據顯示，跨境電商的發展以及母嬰品類的價格戰已經影響到線上奶粉的銷售價格。“網購奶粉銷售價格在2015年顯著降低，B2C平臺售價高于C2C，500元以上B2C占比達8.7%，而C2C平臺達0.2%。就C2C和B2C的整體而言，奶粉售價集中在100-299元區段，占比60.0%;相比去年同期，低價奶粉占比增加，100元以下奶粉占比顯著增加，從6.0%達到27.2%”。

　　艾瑞咨詢指出，未來中國消費者在母嬰網購市場的使用習慣或者發生改變。數據顯示，2015年中國移動端網購在整體網購市場交易規模中占比達55.0%，度超過PC成為網絡購物市場的主流選擇。同時，2015年1-11月間，母嬰電商B2C市場0企業移動端用戶增速進超PC端，App端用戶增速達32.6%，PC端仍增長7.4%，未來，母嬰電商移動端用戶數量與PC端的差距將逐步縮小并反超。