近年，隨著80、90后年輕父母的不斷增漲，嬰童行業也在隨著潛意識的蓬勃發展，但嬰童行業畢竟是年輕行業與其他行業相比還是缺乏相對的長遠計劃，營銷思路還沒有完全建立。形色界嬰童品牌策劃專業機構與你分享，當下中國嬰童企業推廣容易走進的幾個誤區。

　　誤區一：營銷策略——重渠道 輕推廣

　　嬰童產業中涉及行業比較多，如奶粉、玩具、童裝、洗護、食品、健康等行業，其中很多都是生產性企業，生產性企業規模偏大、運營成本較高，要在市場上求得生存、占有市場一席之地，渠道建設和市場推廣需雙管齊下。

　　根據媒體調研顯示，央視黃金時段、嬰童行業的平面媒體、嬰童行業的網絡媒體，只見各家奶粉廣告鋪天蓋地，其他行業廣告卻鮮有見聞。雖然一個企業在不同時期的策略應該有所側重，但有著5000億市場規模的整個嬰童產業，卻只見到幾家奶粉企業在做品牌推廣，其他眾多企業都默默無聞，是其他企業都不用做品牌推廣嗎?是這些企業都還沒有發展到品牌推廣的階段嗎?不，是很多企業沒有充分認識到品牌推廣、渠道建設、終端認可是在怎樣的相互影響中相輔相成的，沒有衡量出推廣投入與效益產出是在怎樣的比例下達到優化的。歸根結底，重渠道、輕推廣折射出整個產業相對落后的營銷現狀。

　　誤區二：媒體選擇——重主流 輕行業

　　嬰童產業的受眾對象是育齡人群、嬰童父母、兒童這三類人群，根據不同的地域、時間、消費心理等市場需求，嬰童產業被細分為很多更豐富的市場，衍生出千變萬化的各種產品與服務，每一種產品都有其一定的消費人群，因此對受眾的推廣也應該因地制宜、因人而異，才能讓推廣達到應有的效果。

　　據調研顯示，嬰童企業在資金允許的情況下，更偏好電視、戶外、平面媒體;在網絡媒體中，大的嬰童品牌更青睞主流門戶網站，雖然不少品牌也注重平面行業媒體和門戶的育兒頻道，但對于更加細分的童裝、早教、玩具等行業網站，雖然這些網站的點擊量比門戶網站的育兒頻道少不了多少，并且聚集的都是更細分的人群，但這些行業網站的廣告收入狀況卻不容樂觀，甚至很多廣告位都是在贈送。

　　嬰童企業在媒體推廣上之所以偏重主流媒體，輕視行業媒體原因有三，一是嬰童這個行業的媒體起步較晚，媒體自身不注重推廣，雖然有很高媒體價值，但對廣告主的影響力不大;二是因為嬰童企業推廣時對媒體的選擇、甄別、把握的能力有限，所以就干脆多花錢選擇大家都知道的媒體;三是因為本行業內缺乏專門服務于這個行業的公關公司為企業選擇適合的媒體，這也和本行業起步較晚，企業的營銷部門不健全有直接關系。

　　誤區三：營銷內容——重產品 輕理念

　　嬰童產業關乎每個人一生的成長、健康和整個民族的素質，是個非常科學、很有理念、充滿溫情的事業，這個產業的每一種產品和服務都不能只是單純的功能價值，而應該是帶給人類下一代的一種文化價值。

　　很多時候，消費者希望了解某品牌更多的信息，但到互聯網上一搜索，滿眼都是各種網店的鏈接，打開以后就是產品圖片和介紹，很難找到這個產品更深層次的闡述價值理念的鏈接。也有的企業可以將產品和公司的理念闡述得很到位，但只在其企業網站上才能看到，帶給消費者沖擊的仍然是蒼白無力的產品廣告。