近年來，隨著人們生活水平的提高和生活方式的改變，作為傳統尿布替代品的紙尿褲受到越來越多媽媽們的推崇，尤其在城市幾乎成為嬰兒必備品。在父母“愛子心切”的驅動之下，價格已不是他們選購紙尿褲時考慮的因素。

　　國外品牌的紙尿褲品牌知名度高、技術實力較強、很多企業擁有專利優勢，盡管價格遠高于國產紙尿褲，但在這種狀況下，國外品牌自然而然占據了國內紙尿褲市場的大部分份額，尤其是在一線城市、高端市場，很少能看到國內品牌的身影。即便是收入不高的家庭，也會“咬牙”縮減其他生活支出，轉而在嬰兒用品上提高消費比例。雖然這種情況代表著市場中存在上佳機會，但眾多缺乏專利技術實力的國內紙尿褲企業卻無能為力，只能望洋興嘆。

　　對此，業內專家指出，國內紙尿褲企業要想縮小和國外企業的差距，必須轉換思維，不能用價格換市場，而應該加強自主創新，在市場不斷細分的趨勢下，研發更適合中國消費群和具備科技含量的新品，依靠擁有的獨特專利技術，打造自己的品牌。

　　現狀

　　擁有技術優勢國外品牌占據大部分市場

　　準媽媽小林告訴中國知識產權報記者，她下個月就要喜迎寶寶的誕生，但近為了給寶寶選哪種紙尿褲的事有些糾結。由于收入不算高，若選擇國外品牌的紙尿褲，家庭財務狀況更會捉襟見肘，但對便宜的國內紙尿褲，夫婦二人又不太放心。

　　當前在很多城市，與小林同樣心態、同樣困境的準媽媽不在少數。快速擴張的紙尿褲市場中，消費者的選擇余地卻并不是很大。相關數據顯示，近年來，我國嬰兒紙尿褲市場快速發展，僅2010年，中國嬰兒紙尿褲消費量增長率為31.7%，嬰兒紙尿片消費量增長率為7.5%;市場規模達到184.8億元。

　　巨大的消費市場引得群雄競逐，目前，全球的紙尿褲生產商都在中國生產經營或銷售產品。在國外品牌紛紛涌入的同時，國內紙尿褲企業也如雨后春筍。據統計，截至2010年年底，在我國登記注冊的紙尿褲生產企業約為500家。

　　“但目前在我國的紙尿褲領域，國外知名品牌占據了大部分市場，尤其是在高端市場，國內品牌除了的一兩家外，幾乎看不到。”廈門柯佳衛生用品有限公司董事長柯海水告訴中國知識產權報記者。紙尿褲是上世紀60年代由美國寶潔公司發明的，上世紀90年代開始進入中國。國外品牌有幾十年的技術積累優勢，中國紙尿褲企業起步較晚，且起步階段以模仿為主，為了占據市場，多半采取低價營銷，無法選擇優質、高端的原材料生產產品，沒有高端產品，自然也進入不了一線市場，只能在低端市場徘徊。

　　據了解，目前，國內紙尿褲市場生產商眾多，但全國性品牌不多，品牌集中度高。相關數據顯示，排名前10位的紙尿褲生產企業的銷售量約占總銷售量的70%。而其中，金佰利公司的“好奇”、寶潔公司的“幫寶適”、尤妮佳公司的“媽咪寶貝”、花王公司的“Merries”名列前茅。國內企業中，只有恒安公司的“安兒樂”排名比較靠前，知名度較高，但和國外巨頭相比，市場競爭力仍有待提升。

　　原因

　　研發能力較弱國內企業缺乏專利成軟肋

　　巨大的紙尿褲市場，國內企業卻只能從中分得很少的一杯羹，國內外企業的差距到底在哪里?

　　“差距主要體現在兩個方面，一是技術創新能力，一是品牌打造。”柯海水告訴中國知識產權報記者，通過幾十年的發展，目前，紙尿褲生產技術已經十分成熟，只要有資金都能購買到同樣的生產設備。但是，在新技術新產品的開發和專利保護上，國內企業的意識遠遠不夠。國外企業會不斷進行技術、產品的升級和更新換代，會把專利當作核心競爭力，但國內企業卻常常把搶市場、奪份額作為目標，擁有專利技術的企業。技術實力不強，品牌影響力自然有限。長此以往，國外企業憑借資本優勢、技術實力和市場擴張，就造成了今天國外品牌“一統天下”的市場大格局。

　　記者以“紙尿褲”為關鍵詞進行專利檢索，共檢索到相關專利申請600余件，其中大部分為中國申請人提交。不過，這些專利申請很多都來自個人申請，且一半以上為實用新型專利申請，發明專利申請占20%，外觀設計專利申請占28%。國外申請人提交的專利申請數量較少，但多為發明專利申請。

　　中國制漿造紙研究院院長、中國造紙協會生活用紙專業委員會主任曹振雷也指出，目前，國內紙尿褲企業還處于起步階段，對硬件投入非常重視，但是對“軟件”即研發的投入非常薄弱，整個質量控制系統也是處于“走著看”的階段，尤其是在產品研發和設計方面，幾乎是空白。如今，缺乏“想法”已成為國內紙尿褲企業的大弱點。

　　據悉，建立了自己研發中心的國內紙尿褲企業非常少。就算有“研發中心”，也多是為了日常監控或者化驗原材料，淪為“化驗室”，甚至有企業短視地認為研發只是賠錢的事。但全球知名的個人健康及衛生護理用品企業金佰利公司，卻擁有世界上一個包含了幼兒護理全線產品的“好奇”品牌，擁有上千人的研發隊伍，每年要進行上百項大規模的產品測試，擁有千余件專利。

　　策略

　　加強自主創新 市場細分中可依靠專利制勝

　　據預測，未來5年，中國紙尿褲行業仍將保持20%的高增長速度。除了嬰兒紙尿褲，隨著中國成人紙尿褲需求不斷加大，中國成人失禁用品市場也在擴張。如何增強自身市場競爭力，成為橫亙在中國紙尿褲企業面前的一道難題。記者在采訪中了解到，已有部分國內企業開始了依靠自主創新“強身健體”的探索。

　　“目前，國外紙尿褲的品類滲透率遠高于國內市場。國內企業要在激烈的市場競爭中求發展，不能生搬硬套國外企業的操作模式，而是要根據中國紙尿褲市場現有狀況，開拓自己的操作思路及發展方向。”舒比奇寶貝親體中心相關負責人告訴中國知識產權報記者。

　　該負責人解釋說，未來的紙尿褲市場，必將是基于消費者需求界定前提下的功能細分市場。目前，市場上已出現了按嬰兒成長階段、性別、日夜用、冬夏用以及功能(比如防紅臀、“會呼吸”)等細分類別。隨著中國紙尿褲市場的不斷發展，基于消費者需求的功能細分會越來越多、越來越重要。只有加強技術研發，開拓細分市場，用高品質、人性化的專利產品打動消費者，增強自身的核心競爭力，才能打造出有影響力的中國紙尿褲品牌。正是基于對市場細分的研究及對消費者需求的理解，舒比奇寶貝親體中心聯合中山大學藥物開發中心共同研制出一種嬰兒防紅臀紙尿褲，并獲得了專利，受到了消費者的歡迎。

　　與舒比奇寶貝親體中心的嬰兒防紅臀紙尿褲不同，柯佳衛生用品有限公司則發揮企業一直從事茶品行業的自身特點，將中國茶葉中的天然有利成分融合到紙尿褲中，研發出了一種與眾不同的新品類———茶葉紙尿褲，并獲得多件專利。

　　在柯海水看來，中國紙尿褲企業要縮小和國外企業的差距，必須轉換思維，把眼光放長遠。“本土企業必須開放思想，立足本土消費者特性，就地取材，研發更適合中國消費群和具備科技含量的產品，擁有自主知識產權。”他說，堅持自主創新，擁有自主知識產權才是真正的出路。