剛剛過去的“六一”兒童節，家長們免不了在孩子身上多花幾個錢。普通的消費行為，匯聚起來推動著兒童產業的發展。

　　兒童產業在中國的發展不過十幾年，至今已經初具規模。中國兒童產業研究中心主任張遠萌更是稱：“我們估算整個產業的規模大致在1萬億左右。”

　　平均每個孩子

　　一年消費5000元

　　國家統計局、中國兒童產業研究中心日前公布的統計數據顯示，2007年至2011年年末，我國每年出生新生兒1600萬人左右。2011年年末，我國12歲及以下的兒童共19526.53萬人。

　　龐大的兒童人口是兒童產業產生的基礎，也是兒童產業發展的動力。張遠萌表示，兒童產業的規模大致在1萬億左右，雖然比較難計算，但應該比較貼近實際。

　　在張遠萌看來，中國的兒童產業2000年左右才真正形成，兒童產業所涉及的領域非常廣泛，家庭中兒童的消費很難從家庭整體消費中分割出來。此外，由于中國的消費層次比較復雜，無論從城市消費和農村消費的差異，還是高中低端消費的差異都比較大，細化的消費者統計數據也難以得出。

　　“之所以說是1萬億元人民幣的規模，是通過中國兒童產業研究中心做的一些市場調研，同時參照了一些其他機構數據，以及行業中的一些企業家的交流后權衡得出的。”張遠萌稱，我國12歲及以下的人口約2億，1萬億的產業規模相當于平均每個孩子的年度消費是5000元。

　　不過，張遠萌也認為，對于兒童產業中的企業而言，給出具體數字其實意義不大。“更多的時候，我們給出個數據意義在于每一個企業能夠在數據里面找到自己的細分市場，但另一方面從數據本身的取得來說，在細分市場上得到的數據可能更準確。”

　　兒童消費需求

　　源自六大消費行為

　　龐大的兒童產業主要包括哪些板塊呢?

　　據介紹，目前我國傳統產業是以生產者為維度劃分的，比如制造業、商品流通業、商業服務業等。而兒童產業卻是以消費者為維度劃分，將兒童的“吃、穿、用、教(育)、玩、醫(療保健)”六大消費需求作為兒童產業研究的出發點和主要研究對象。

　　中國兒童產業研究中心發布的《兒童消費需求與兒童產業對照圖》顯示，兒童產業的發展從開始的日用品制造，發展到醫療、教育、圖書等方面。已經上市的31家兒童產業公司的規模，也反映了這一點。

　　在這31家涵蓋兒童食品、用品、教育、圖書、玩具、動漫、網游和醫療的上市公司中，食品類的公司有7家，都是生產幼兒奶粉的企業，包括貝因美、合生元、雅士利、圣元國際、大慶乳業、澳優和飛鶴乳業。

　　排名第二的是玩具類的上市公司，共有6家;而教育和日常用品類的上市公司分別有5家;圖書則有3家上市公司;動漫2家，為奧飛動漫和意馬國際;醫療2家，為戴維醫療和康芝藥業;網游方面，只有淘米一枝獨秀。

　　此外，近期處于IPO申報階段的企業也不少，包括炫動傳播、洪恩教育、美盛文化、金發拉比(用品)、小豬班納(用品)等。

　　進入門檻增高

　　面臨外資品牌競爭

　　據介紹，通過十幾年的發展，兒童產業已經不再是一個低門檻、小兒科、投機性強的“隨便”生意。

　　目前，國內的兒童消費企業面臨市場擴大的機遇和外資品牌競爭的挑戰。傳統國外兒童消費品品牌，如迪斯尼早已深入人心，一個公司就占據衣服、玩具、圖書、教育等用品市場的很大份額。而國內的兒童消費品企業，經過十幾年的發展，做大做強到上市的公司也僅有31家，而且專注于各自的領域，鮮有交叉業務。

　　中國兒童產業研究中心的資料顯示，除了醫療和教育，兒童產業中的絕大多數行業都是非壟斷的競爭性行業。也正因為此，充分的競爭使得兒童產業“看起來很美，做起來很難”。

　　近年來，兒童產業和資本市場的結合越來越緊密，無論是私募還是IPO，融資企業的數量、類型都在增加。中國兒童產業研究中心的報告顯示，前幾年，看好互聯網行業的投資人投資母嬰互聯網，看好文化產業的投資人投資動漫行業。而近幾年，開始有投資人系統化認識和重視兒童消費的潛力，并有意遵循這一消費價值鏈做投資。

　　兒童產業投資

　　童鞋生產成

　　“國內兒童產業發展較晚，上市公司較少，可以參照的投資成功案例就更少。”張遠萌坦言，在目前尚未完全成熟的兒童產業方面，一般主要從需求和供給上看兒童產業上市公司的投資價值。

　　“先看整個經濟的發展、消費能力、個人可支配收入;第二點看成人的消費選擇、消費方向、消費意愿;第三點看國外的業態、消費者的變化、行業的變化;第四點在國內的話，會從城市看農村，從一線城市看二線城市，因為這種模式、產品都是逐漸下沉的。”張遠萌表示，具體到某個行業的話，教育、醫療、娛樂、消費等剛性需求或消費升級方面的投資標的比較多一些。

　　“由于中國兒童人口規模很大，那么如果有一家專注于兒童必需品生產的企業做大做強，它的規模完全有可能超越強生、迪斯尼等國外知名品牌。”中銀國際投資顧問熊天恩認為，盡管迪斯尼、強生是全球性的公司，但以中國的人口規模，即使公司只專注于做國內市場，還是可以取得不錯的業績。

　　熊天恩認為，相對于教育、動漫、網游等新興兒童產業，傳統的兒童食品、用品制造業的投資價值可能更高。熊天恩表示：“兒童重要的需求是生存需求，人可以不玩網游不看動漫，卻不能不吃不穿。兒童用品、食物的市場遍及全中國，但新興產業的市場可能只是發達的城市地區。”

　　除此之外，熊天恩也認為，食品、用品的安全問題將會是制約兒童產業發展的重要因素。熊天恩表示：“問題奶粉、問題童裝、問題玩具被曝光也不是一兩次了，如果一個企業不能守住道德底線，做大做強無從談起。”