【今日熱點】市場觀察：多品牌高調掘金童鞋市場

　　關鍵提示：“這是一個新制成的奶酪，誰動了誰都會嘗到其中的甜頭。”一位業內人士這樣告訴記者。他口中的這塊新制成的“奶酪”，不是別的，正是童鞋。耐克、阿迪達斯、李寧、kappa、安踏……越來越多的知名成人品牌正在殺入童鞋領域，而看似不起眼的童鞋市場，也因為它們的涌入，成了一個沒有硝煙的戰場。

　　編輯點評：【童鞋企業轉型刻不容緩】正如大家所看到的，目前國內的兒童鞋服市場發展很快，這兩年的市場交易額都在200億元左右。據業內預測，五年內會增長至1400億元。這一組數據的公布自然吸引了不少正尋求發展出路的成人品牌的加入，運動品牌當其中的成為領頭人。不知大家是否還記得前段時間爆出的各種有關運動品牌經營業績的各種數據，均已顯示出了這些運動品牌目前的發展和競爭劣勢。當下，兒童市場如此廣闊的發展前景，可以說成了這些品牌的救命稻草。但當各大品牌爭相追逐這一份市場份額時，市場競爭依然會像成人市場一樣，在短時間內進入到白熱化的階段，企業即將要面臨的處境相信不會亞于現在所面對。所以，僅僅靠“掘金兒童市場”這個策略并不能消除隱患，今后的發展依然會面臨很大的困難和挑戰。因此，緊跟時代潮流變化，洞悉市場發展，加強企業轉型，這才是企業必須做的。