根據(jù)新公布的行業(yè)報(bào)告顯示，2011年中國內(nèi)衣年銷售額超1000億元，內(nèi)衣市場占整個(gè)服裝市場的60%，并以每年20%的速度增長。隨著內(nèi)衣市場發(fā)展的日益壯大和成熟，大家都意識到了內(nèi)衣行業(yè)已進(jìn)入了品牌營銷時(shí)代，但是如何做好品牌營銷卻還處于摸索當(dāng)中。近日，由于林志玲代言而“火”起來的內(nèi)衣企業(yè)——都市麗人，則圍繞著品牌建設(shè)、產(chǎn)品升級和終端體驗(yàn)等方面進(jìn)行了一系列全新發(fā)展舉措，為品牌營銷的發(fā)展提供了一些成功借鑒。

　　內(nèi)外兼修的品牌發(fā)展戰(zhàn)略

　　與制造業(yè)不同，今時(shí)今日服裝已從功能消費(fèi)裂變成品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)在市場上的終形態(tài)表現(xiàn)為品牌。產(chǎn)品風(fēng)格、推廣傳播、終端體驗(yàn)，三股支力共同凝固出品牌的風(fēng)格與內(nèi)涵，品牌形象直接構(gòu)成了消費(fèi)者購買產(chǎn)品的動(dòng)力。特別是表現(xiàn)在服裝行業(yè)，品牌成為了服裝企業(yè)化解高成本的有利杠桿。對于內(nèi)衣企業(yè)來說，尤是如此。只有扎根于企業(yè)品牌建設(shè)，提高品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力，企業(yè)才能立足于不敗之地。

　　進(jìn)入2012年后，秉持“內(nèi)外兼修”信念，都市麗人確定了從以質(zhì)量和服務(wù)為主打，向既強(qiáng)調(diào)內(nèi)在品質(zhì)又凸顯外在品牌的國際化運(yùn)營路線轉(zhuǎn)型，逐步完成從“產(chǎn)品銷售”到“品牌 營銷”的轉(zhuǎn)變。從意識和戰(zhàn)略方面，都市麗人已經(jīng)走在了行業(yè)發(fā)展的前端。

　　(都市麗人時(shí)尚購物門店)

　　產(chǎn)業(yè)鏈的全方位升級

　　業(yè)內(nèi)一些專家認(rèn)為，除了明確的品牌定位，要亮出一張漂亮的品牌，還必須選擇適合自己的方式和傳播手段。都市麗人先重金簽約林志玲為品牌形象代言人兼席創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，重新打造都市麗人的品牌形象，展現(xiàn)了品牌更為時(shí)尚、活力的一面，并通過在央視和湖南衛(wèi)視等主流媒體重磅投放廣告TVC，迅速提升了消費(fèi)者對都市麗人品牌的認(rèn)知，刷新了都市麗人的品牌活躍度。

　　除此之外，為提高企業(yè)品牌升級后的用戶體驗(yàn)，都市麗人針對不同人群，在產(chǎn)品上升級了“都市儷人”、“都市繽紛派”、“都市絲語”、“都市鋒尚”四大子系列，還邀請了國際著名營銷咨詢公司指導(dǎo)進(jìn)行了一系列的店面形象升級措施，通過提升門店陳設(shè)、店員服務(wù)、產(chǎn)品形象、推廣標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)用語，會(huì)員服務(wù)等，全方位打造優(yōu)質(zhì)店鋪，輔以自有的研發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、物流中心和電子數(shù)據(jù)平臺三大模塊，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到“悅時(shí)尚”內(nèi)衣品牌的全新魅力。

　　如此一系列的品牌升級措施，為都市麗人的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)了解，都市麗人今年起將啟動(dòng) “萬店計(jì)劃”，預(yù)計(jì)未來5年體驗(yàn)式購物門店數(shù)量將增加至8000家左右。業(yè)內(nèi)人士曾評價(jià)道，“都市麗人的全面升級了內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的趨勢。它不僅幫助都市麗人夯實(shí)了企業(yè)實(shí)力，更是大幅提高了品牌影響力，真正實(shí)現(xiàn)依靠品牌力進(jìn)行市場營銷”。