隨著國內老百姓生活水平的提高，尤其是現在獨生子女，是幾個家庭的希望，所以在寶寶的衣食住行各方面都會非常講究，也許是兒童用品市場的混亂，現在的年輕父母給孩子買東西的時候特別注重品牌。

　　品牌化或成未來童鞋品牌新導向十年前，成人鞋行業開始步入品牌運作階段，以奧康為代表的溫州皮鞋在全國運作專賣連鎖模式;以安踏為代表的晉江運動鞋啟動“明星+廣告模式”。這為發展層次相對較低的童鞋行業，樹立了品牌化建設的發展新方向。幾乎在同一時期，童鞋行業的品牌意識開始萌芽，一些從事外貿貼牌加工的童鞋企業，通過購買或代理國外知名卡通形象，步入品牌化運作的初級階段。

　　“當品類開始細分的時候，這個品類的競爭已經開始白熱化。”這是鞋行業內的一種共識。隨著童鞋業競爭的不斷升級，尤其是成人鞋品牌和運動品牌以強大資金實力介入童鞋領域時，中國童鞋行業的競爭就達到了白熱化，童鞋企業要轉型，必須在做好品質的基礎上，打造自己的品牌及特色，對產品適合的兒童年齡也要進行細分。