六一兒童節就在眼前，又將迎來每年一度的童裝銷售旺季。據一項調查統計，每戶家庭的父母對孩子的衣著和玩具上的投入普遍居高。兒童一套服裝的價位不輸于成人，全身加起來，配上鞋子，平均一個孩子可花費千元以上。

　　然而，就在這樣一個大好市場的情況下，一些知名國外品牌童裝卻屢屢被曝出質量不合格，甲醛、pH值超標等，這其中包括ZARA、H&M等一些知名品牌。而國內品牌同樣存在這樣的問題，以廣東為例，該省每年生產童裝3億多件，占全國總產量的3成多，但童裝甲醛、pH值有毒染料超標等事件屢見報端，據報道稱，廣州童裝7成不合格。而江蘇童裝產量在全國市場也占到1/3，有了這個基礎，就是從量變轉向質變的時候了，童裝業要經歷從市場創造品牌到品牌創造市場的轉變，但在質量問題與外來的國際的雙面夾擊下，江蘇童裝市場正在困難中求轉型。

　　問題：甲醛超標影響兒童呼吸系統

　　觀點：“細分”是童裝的必然結果

　　據了解，廣州市工商、質監分別對廣州地區銷售和生產的童裝進行抽檢，結果發現致的芳香胺、甲醛超標等嚴重質量問題。據了解，被曝光的品牌有貝美依、季季東、愛灣等。

　　近日，記者在南京新街口等地區的大商場內并沒有發現這樣的問題童裝品牌，然而鬧市區沿街的一些小店內，記者發現了一些問題品牌的童裝。另外，記者在網上搜索發現，一些網店還在銷售。

　　據悉，芳香胺染料是由23種可致芳香胺作為中間體合成的染料，也叫禁用偶氮染料。在芳香胺化合物中，2-萘胺和聯苯胺的致毒性強。它們可以使細胞內DNA發生結構與功能的改變，誘發癥，且潛伏期長達20年。

　　“兒童的皮膚很嫩，很多內衣都是與皮膚直接接觸的，而且接觸時間很長。”南京市皮膚病研究所一位專家解釋，經常會有一些成年人和兒童的皮膚有問題來尋醫，很多跟衣服的質量有關。另外，專家稱，甲醛、芳香胺超標不僅僅是給皮膚帶來危害，還會給兒童的呼吸系統帶來麻煩，可能會出現氣喘、氣管炎等疾病。

　　到了如今的地步，童裝到底要如何發展?江蘇省服裝行業協會會長郁冰在接受采訪時表示，童裝發展至今，已經走上了“分化”的道路，多元化發展避免了同質化低效率競爭。可以欣慰地看到，目前市面上的知名的童裝品牌各具風格，品牌間抄襲和雷同現象越來越少，細分的步伐將繼續加速。

　　郁冰分析，細分會發生在市場形態、地域、企業形態、品牌風格等各個層面。產品細分，品牌定位，營銷模式、市場渠道和業態等各條路徑的層層細分將使行業從扁平發展到立體。特別是童裝將從制造行業衍生出更多的業態形式，品牌集團、專業品牌營銷公司、品牌加工商、品牌零售商設計公司都將應運而生。

　　另外，郁冰說，細分會引發很多新的現象，一些新的細分現象已經出現端倪。近兩三年，童裝市場上顯眼的變化恐怕是突然跳出了一個“運動板塊”，以阿迪達斯、耐克帶頭，中國品牌安踏、361°、李寧紛紛跟進。

　　“借助運動裝打下的廣泛群眾基礎和良好的品牌聲名，成功的品牌運作經驗和市場渠道資源，以及運動裝在童裝消費中的需求成長，運動板塊幾乎是以迅雷不及掩耳的速度形成。或許未來，還會出現運動童裝專賣店。”郁冰笑著說。

　　郁冰說，童裝產品要在有限的價格區間吸收成本、擠出利潤，如童裝廣告的推出必須十分注重形式并選對時機。童裝必須更精心地從產業鏈、供應鏈上緩沖壓力，因為消費者對童裝面料的需求和要求越來越高，而小批量生產會造成面料的訂貨難度和成本成倍增加。在這種情況下，一些企業會選擇集中精力、集中優勢做好一個品牌;一些企業會選擇將盈利的雞蛋放在不同的籃子里，利用不同的品牌定位，從不同的市場領域獲取市場份額。