就在阿迪達斯、耐克、安踏、361度等一線體育用品大勢進軍兒童用品市場之時，泉州的二三線體育用品品牌也紛紛“往下走”，轉戰童鞋市場。10月9日，舒登鞋業高調發布“進軍童鞋市場”的消息，而在此前，露友、步美斯等二三線品牌也開始布局童鞋生產線。

　　“親子鞋”一網打盡

　　10月9日，南安舒登鞋業有限公司正式簽約《家有兒女》夏雪扮演者寧丹琳小姐，并高調宣布進軍童鞋市場，推出了“打造時尚韓板布鞋”的口號。

　　據南安舒登鞋業有限公司總經理蘇建偉介紹，去年到今年，不少成人鞋都經歷了市場下滑。如何在新的格局中開辟出一片天地，實現新的增張，經過公司高層討論和市場調研，終決定切入童鞋市場，把產品從25碼一直做到44碼。同時，為了避開安踏、361度等體育用品的運動路線，他們選擇“親子布鞋”為細分市場，進行全新的品牌定位。

　　從2011年春夏舒登訂貨會表現來看，“訂貨效果超乎我們的設想，比往年成人鞋的效果好了一倍。”蘇建偉表示。

　　與此同時，露友、步美斯等二三線大鞋品牌也開始了童鞋生產線布局，大家都希望能夠在“已趨近飽和的成人鞋市場上，新開辟童鞋市場這一藍海”。據悉，露友體育(中國)有限公司今年新增加兩條流水線用于生產露友童鞋，這是露友退出童鞋市場兩年后，再次進入這個市場。“我們的童鞋生產線是在原先的基礎上進行延伸，相當于增加了產品線的長度和廣度。”露友體育(中國)有限公司營銷總監王思琦介紹說，目前童鞋和成人鞋品牌都只有“露友”一個，渠道還是統一走，代理商和經銷商并沒有單獨分開。他們希望在原來忠實代理商的基礎上，在原先80后忠實消費者都紛紛為人父母的時代下，依托成人鞋品牌原有的基礎，去開拓童鞋新的領域，“就是希望一家人都能夠在我們店里買到合適的鞋子”。