“只有通過自身的研發(fā)水平開發(fā)新品牌，企業(yè)才能在品牌林立的今天站穩(wěn)腳跟，取得長(zhǎng)足發(fā)展。”日前從石獅市部分童裝企業(yè)了解到，今年來，石獅市季季樂、旺仔、小玩皮等骨干童裝企業(yè)通過自主品牌建設(shè)，在應(yīng)對(duì)危機(jī)以及外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷方面取得顯著成效。

　　2009年中國服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)在報(bào)告中指出，自主品牌的發(fā)展壯大是近年來童裝行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，而自主童裝品牌已占據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)的主流。石獅市紡織服裝界人員分析，隨著石獅市童裝產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)日益凸顯，目前，石獅自主童裝品牌比重較往年增加。

　　據(jù)了解，目前石獅市的童裝企業(yè)分為貼牌加工型企業(yè)和自主品牌企業(yè)兩類，而這兩年隨著企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)力度的加大，目前石獅市的自主童裝品牌企業(yè)在童裝行業(yè)所占比例超過一半以上，并且還呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。石獅市一位在童裝行業(yè)界從業(yè)10多年的黃先生分析認(rèn)為，童裝行業(yè)自主品牌的發(fā)展是隨著消費(fèi)者對(duì)品牌童裝接受程度提高和需求欲望增強(qiáng)而增大的。目前，自主童裝品牌經(jīng)營市場(chǎng)已步入新一輪的發(fā)展期，而這些也必將促進(jìn)童裝品牌經(jīng)營發(fā)展和童裝市場(chǎng)的繁榮。筆者在采訪中了解到，童裝企業(yè)發(fā)展自主品牌，除了推動(dòng)行業(yè)發(fā)展之外，對(duì)于企業(yè)也有極大的好處，先擁有自己的品牌服裝，企業(yè)就擁有了主動(dòng)權(quán)，改變了貼牌加工企業(yè)受制于品牌商的局面。另外，品牌童裝銷售利潤(rùn)遠(yuǎn)比貼牌加工要高得多，這為企業(yè)未來發(fā)展起到極大的推動(dòng)作用。

　　鳳里童裝生產(chǎn)基地一家品牌童裝的許先生認(rèn)為，自主開發(fā)制定與童裝市場(chǎng)營銷環(huán)境相適應(yīng)的和具有企業(yè)特性的市場(chǎng)營銷策略，才能在當(dāng)前的童裝市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，才能有能力應(yīng)對(duì)當(dāng)前的童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)威脅;同時(shí)，自主童裝品牌的壯大，并不表示只要童裝企業(yè)創(chuàng)立自己的品牌就可以在現(xiàn)在的童裝市場(chǎng)占有一席之地，企業(yè)必須不斷加強(qiáng)自身的建設(shè)，不斷策劃新的營銷策略，確立不斷滿足顧客需求的經(jīng)營理念。