行業變革：從“父母權威”到“雙向成長”的育兒哲學

　　2025年母嬰行業正經歷一場由95后、00后父母主導的深刻變革。巨量引擎與第一財經聯合發布的《2025母嬰行業白皮書》揭示，新一代父母拒絕“犧牲式養育”，主張“父母先活出自我，才能給孩子豐盈的愛”。這一理念推動行業進入“孩本位”4.0精長時代，其核心特征包括：

　　雙向尊重的親子關系：抖音平臺上“不掃興的父母”話題播放量超277億次，“爸爸帶娃”內容播放量突破2900億次，反映父母從“俯視命令”轉向“平視對話”，孩子的情緒與好奇心被置于育兒決策的核心。

　　科學養育的全民化：超80%家長通過抖音學習育兒知識，#正確引導教育孩子、#小學數學解題技巧等話題播放量均超1億次。父母主動鉆研分月齡輔食配比、分階段能力發展玩具，形成“育兒學霸”群體。

　　分齡分階的精準消費：家庭0-17歲養育投入達53.8萬元，較2022年增長10.9%，但支出方向更趨理性。例如，針對7個月-3歲過敏高發期的抗敏感奶粉、拉拉褲消費增速超100%，嬰童營養品線上消費增長30%+。

　　消費升級：從“通用型”到“場景化”的產品革命

　　NO.1

　　嬰童市場：分齡需求驅動產品創新

　　喂養場景：英氏分階輔食、泰蘭尼斯六階童鞋成為標桿。泰蘭尼斯根據兒童足部發育特點，將產品分為爬行期、學步期、穩健期等六階段，每階段獨立設計鞋底弧度、材質透氣性等參數。

　　健康場景：抖音電商無糖嬰童零食消費增長146%，減鹽調味品增長426%。家長關注成分透明化，乳鐵蛋白奶粉、含蠶絲蛋白紙尿褲等功效型產品增速領先。

　　出行場景：Babycare“頭等艙推車”兼顧兒童舒適性與父母體驗，高景觀設計、一鍵收車功能使其成為抖音嬰童出行品類消費增長39%的代表案例。

　　NO.2

　　青少年市場：興趣與心理需求催生新賽道

　　營養保健：42%家長為13-18歲青少年購買營養保健品，聚焦生長發育、腦認知提升。天貓國際數據顯示，護眼場景下葉黃素軟糖、運動場景下氨基丁酸補充劑等細分品類增速顯著。

　　洗護消費：青少年洗面奶、洗發水市場爆發式增長，IP聯名產品（如泡泡瑪特合作款）推動市場規模年增速超90%。

　　情緒管理：77%家長察覺孩子存在情緒困擾，戶外拓展裝備、運動競技用品（潛水裝備、攀巖用品）消費增長超4倍，反映“解壓經濟”在青少年群體中的滲透。

　　人群細分：六大心智群體重構消費邏輯

　　白皮書將嬰童育兒群體劃分為六大類型，揭示差異化需求：

　　品牌突圍：從“流量爭奪”到“心智占領”的營銷革命

　　NO.1

　　內容生態：抖音成為核心信任場域

　　65%家長將抖音作為獲取育兒知識的首選渠道，每天觀看育兒視頻超30分鐘。品牌需通過“商品-場景-品牌”三層心智構建實現轉化：

　　商品層：如樂高通過“親子共玩”內容傳遞“平視陪伴”理念，2024年相關話題播放量超60億次。

　　場景層：Babycare推車視頻突出“媽媽獨自帶娃逛街”場景，引發情感共鳴。

　　品牌層：袋鼠媽媽以女性成長內容深化情感連接，其“職場媽媽平衡術”系列視頻獲超千萬點贊。

　　NO.2

　　技術賦能：分齡場景專研成創新方向

　　天貓國際《分齡營養白皮書》指出，孕嬰童營養品已進入3.0時代，即“分齡場景專研”：

　　成分創新：兒童運動場景下，鈣+維生素D+氨基丁酸組合產品增速亮眼；腦力發育場景中，DHA+磷脂酰絲氨酸+神經酸配方受青睞。

　　劑型革新：95%父母認為糖果形態能提升孩子服用依從性，小熊動物造型軟糖、獨立條裝液固分離包裝成為主流。

　　渠道升級：天貓國際憑借跨境高端產品矩陣與精細化運營，在孕嬰童營養品市場占據近70%份額，增速領跑行業。

　　未來展望：全周期服務與代際協作成新藍海

　　服務延伸：元數科技預測，母嬰行業將向“數據化、精準化、智能化”升級，企業需通過會員運營、數據分析、精準營銷提升效率。例如，京東健康針對不同階段需求，實現葉酸、DHA、益生菌等品類的精準匹配。

　　代際融合：超75%家庭傾向育兒協作制，“爺爺帶娃學編程”“奶奶直播分享輔食”等現象增多，品牌需設計跨代際產品（如智能長輩育兒手環）。

　　可持續消費：61%家長關注嬰童食品“無糖/低糖”，環保材質紙尿褲、可降解玩具等綠色產品需求激增。

　　結語

　　2025年的母嬰行業，正從“產品驅動”走向“人群驅動”。無論是“孩本位”的理念升級，還是分齡化的消費趨勢，核心都是對“人”的尊重——尊重孩子的成長規律，也尊重父母的自我需求。