隨著生活水平的提高，新一代父母對兒童營養(yǎng)的重視程度達到了前所未有的高度。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國母嬰市場規(guī)模突破4200億元，預(yù)計到2025年將達到5000億元，年復(fù)合增長率約9.3%。其中，兒童營養(yǎng)品市場增長迅猛，2018年至2023年，國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品市場的年復(fù)合增長率達到了14%。

　　新一代父母不再將營養(yǎng)品視為可有可無的“補充”，而是將其視為孩子健康成長的“剛需”。調(diào)研顯示，僅有2.4%的父母沒有給子女服用任何額外的營養(yǎng)補充劑。安全性和質(zhì)量成為消費者選擇兒童營養(yǎng)品時的重點考慮要素，其中產(chǎn)品安全性和營養(yǎng)成分是否足量分別以53%和44%的比例排在前兩位。父母在選擇兒童營養(yǎng)品時，更加注重產(chǎn)品的安全性和有效性。

　　有機產(chǎn)品以其天然、健康、無污染的特點，越來越受到消費者的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國有機產(chǎn)品銷售額首次突破1000億元，2018年至2023年，有機產(chǎn)品銷售額年均增幅為9.3%。全球范圍內(nèi)，有機食品市場也在迅速增長，2024年全球有機食品市場銷售額已達到1442.4億美元，預(yù)計2031年將達到2271.4億美元。盡管中國的有機市場還處于起步階段，但已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間。

　　在中國，高線城市和較高收入人群中，消費者對有機食品的需求逐漸多樣化和個性化，出現(xiàn)了從“有機農(nóng)產(chǎn)品”需求向“深加工有機配方”的延伸與升級。國際品牌憑借較強的品牌影響力和技術(shù)優(yōu)勢，在全球市場占據(jù)著重要地位。

　　新一代父母對子女健康的關(guān)注度越來越高，需求也越來越細(xì)分、精準(zhǔn)。調(diào)研顯示，免疫力、身高和腦力發(fā)育問題是父母最關(guān)注的前三大子女健康問題。與之對應(yīng)，免疫類、長高類、補腦類以及護眼類的兒童營養(yǎng)品也是當(dāng)代父母最常給子女服用的類別。父母在選擇兒童營養(yǎng)品時，已經(jīng)具備了精準(zhǔn)的功效適配意識。

　　“精準(zhǔn)營養(yǎng)”還體現(xiàn)在根據(jù)孩子年齡有側(cè)重點地進行營養(yǎng)補充。對于6個月以下的低齡寶寶，父母喂養(yǎng)營養(yǎng)品的首要需求是提高免疫力；對于6個月以上的孩子，鈣鎂鋅、賴氨酸、維生素D等長高類營養(yǎng)品成為大多數(shù)父母的首選。隨著孩子年齡的增長，補腦和護眼的需求也隨之逐步增高。

　　在全民健康意識的提高與消費升級的雙重驅(qū)動下，兒童營養(yǎng)補充劑行業(yè)正在經(jīng)歷從“標(biāo)準(zhǔn)化供給”向“精準(zhǔn)化服務(wù)”的范式轉(zhuǎn)變。消費者不再滿足于通用型產(chǎn)品，而是根據(jù)個性需求、子女年齡、生活習(xí)慣等多維度，尋求精準(zhǔn)適配的營養(yǎng)解決方案。精準(zhǔn)育兒浪潮下，分齡分階分段的趨勢日趨明顯，并驅(qū)動營養(yǎng)品行業(yè)的品類升級與品牌創(chuàng)新。

　　在具體品類上，除了傳統(tǒng)的免疫類和長高類營養(yǎng)品外，腦發(fā)育和眼部健康正成為增長潛力較高的細(xì)分領(lǐng)域。隨著消費者需求日趨多元化和細(xì)分化，具有更豐富產(chǎn)品矩陣、更具市場洞察力的品牌將在全球市場更有競爭力。

　　有機配方營養(yǎng)品因其天然、健康、無污染的特點，正成為全球兒童營養(yǎng)品市場的必然趨勢。以發(fā)達國家為代表的成熟市場已基本養(yǎng)成有機食品消費習(xí)慣，而在中國，對天然、有機成分的偏好也顯著增加，“有機”心智正初步形成。有機基礎(chǔ)成分+功能性成分的“有機+”組合，將成為未來兒童有機配方營養(yǎng)品市場的重要發(fā)展方向。