一向心比天高,個(gè)性十足的Rapper圈又找到了不服輸?shù)男玛嚨?帶娃。隨著說唱斗士一個(gè)個(gè)迎來新生命,曾經(jīng)夢想仗劍走天涯的他們反而爭相做起了“奶爸”。歐陽靖MC Jin微博的含“兒”量超標(biāo),張震岳把兒子小谷沐稱為“前世的麻吉”,Rapper帶娃相關(guān)話題多次沖上熱搜。帶娃一起搞創(chuàng)作,跟娃一起唱Hiphop,在Rapper們看來,帶娃也是相當(dāng)酷炫的一件事情。

　　今年母親節(jié),憑借帶娃頻頻出圈的新晉奶爸、說唱歌手布瑞吉Bridge在抖音平臺也發(fā)布了一段自己創(chuàng)作的rap,配合上帶娃視頻作為“更好的母親節(jié)禮物”,“帶娃本來也是爸爸的義務(wù),該是時(shí)候展現(xiàn)真正的技術(shù),這一切非常輕松,把愛放在心中,在媽媽回家之前再把購物車也清空。”充滿節(jié)奏感的魔性BGM和搞笑帶娃畫面相結(jié)合,瞬間在社交平臺掀起了一陣風(fēng)潮。視頻一經(jīng)上線,抖音#更好的母親節(jié)禮物相關(guān)話題頁播放量已突破3600萬,吸引了不少網(wǎng)友跟仿創(chuàng)作。

　　“我說過我要做一個(gè)有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)陌职?教他音樂,陪他長大是一件很酷的事”。作為Rapper圈硬核帶娃代表之一,布瑞吉Bridge談到這個(gè)視頻的創(chuàng)作靈感,“希望和寶寶一起保護(hù)親愛的媽媽,爸爸帶娃,媽媽快樂,或許是#更好的母親節(jié)禮物#。”

　　爸爸帶娃是義務(wù)還是禮物?

　　由Rapper圈掀起的“爸爸帶娃”熱潮不僅火出了圈,關(guān)于“爸爸帶娃是不是更好的母親節(jié)禮物”這一討論,也引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議。微博上關(guān)于#更好的母親節(jié)禮物#的話題閱讀達(dá)到了2億次,共有近10萬人參與討論。網(wǎng)友點(diǎn)評:“帶得好壞都不重要,只要爸爸帶娃,媽媽就很開心。”

　　一段對于年輕父母的街頭采訪顯示,盡管爸爸們可能分不清孩子尿褲的尺碼,弄不明白孩子一天喝幾次奶,但對媽媽們來說,爸爸更多地參與帶娃是她們希望和樂于看到的。有爸爸主動參與的育兒生活,對媽媽來說,也許是一份比鮮花和包包“更好的母親節(jié)禮物”。

　　新世代新理念 這屆爸爸早就不是“豬隊(duì)友”了

　　90后父母已占育齡人口60%,成為毋庸置疑的主力。新一代父母有著新的育兒理念,“帶娃不分爸媽”“養(yǎng)育是整個(gè)家庭的事”正在成為更多人的共識。

　　根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)的調(diào)研,2021年,除睡覺時(shí)間外,每天陪寶寶超過5小時(shí)的寶爸占比達(dá)43.8%。除了喂飯,陪玩等常規(guī)動作外,爸爸也參與到了講故事、換尿布、輔導(dǎo)作業(yè)等多種育兒事務(wù)中,爸爸們不再是“豬隊(duì)友”了,過往“男主外女主內(nèi)”“帶娃是媽媽的事”這些育兒標(biāo)簽對于新一代父母來說已經(jīng)越來越不適用。

　　「為愛重新設(shè)計(jì)」Babycare推動母嬰產(chǎn)品去性別化

　　需要改變的不止固有的育兒觀念,“帶娃是媽媽的事”這樣的標(biāo)簽也體現(xiàn)在了母嬰產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。比如帶娃的包被稱為“媽咪包”,都是按照女性的身材和審美設(shè)計(jì)的。比如大部分的母嬰室都是男士止步,想要換個(gè)尿布都必須媽媽上。很多清潔產(chǎn)品會寫“保護(hù)媽媽的手”...... 或許這些設(shè)計(jì)的初衷是為了關(guān)愛寶媽,但卻在某種程度上強(qiáng)化了“育兒是媽媽的事”這樣的社會標(biāo)簽。

　　作為母嬰行業(yè)的頭部品牌,Babycare在今年母親節(jié)推出的“爸爸帶娃”行動,正是希望從新一代父母的需求出發(fā),打破不合理,「為愛 重新設(shè)計(jì)」。

　　從母親節(jié)開始,Babycare將陸續(xù)在全國共建和落地100個(gè)移動母嬰室。母嬰室變?yōu)橛龐胧?一字之差背后卻是大變化。相比傳統(tǒng)母嬰室,移動育嬰室私密性更強(qiáng),父親帶孩子也可以進(jìn)入。同時(shí),品牌也在推動其他Babycare母嬰室的升級改名。此外,Babycare還重新設(shè)計(jì)了 “媽咪包”,撕掉明顯的性別標(biāo)簽,根據(jù)體型、使用習(xí)慣、審美需求等,推出了爸爸媽媽都能用的“遛娃包”,還有更符合爸爸尺寸的嬰兒背帶,更能承受爸爸重量的積木桌等。通過對母嬰產(chǎn)品的“去性別化”,助力育兒友好型社會的建設(shè)。“我們重新設(shè)計(jì)的不僅僅是產(chǎn)品,也是新一代的養(yǎng)育理念和方式。”Babycare席品牌官說。