近幾年，以兒童群體為中心的食品、護膚、日用、服飾、玩具、出行等市場迎來了紅利期，在該領域內的融資行為占比也不斷提升。在“更健康”、“更安全”的新導向下，兒童市場正在加速更新迭代，在“吃”和“用”方面做出更加細分和深入的產品研發，匹配年輕父母和兒童成長的升級化需求。

　　為此，鯨參謀將重點圍繞兒童群體進行相關品類的分析，從銷售數據和消費趨勢來為大家剖析什么品牌、什么樣的兒童產品更受新生代父母歡迎。

　　第二期主要來看一下兒童營養輔食品類。

　　近兩年，兒童食品賽道非常火熱。除了不斷有新品牌獲得資本的青睞以外，不少知名的食品企業也將注意力轉移至兒童賽道，率先搶占市場。同時，基于安全性和健康性的考慮，市場對于兒童輔食產品也有了更高的要求。

　　因此，目前兒童輔食市場雖然整體市場體量還不大，但正處于飛速發展階段。根據鯨參謀數據顯示，目前活躍在京東平臺的品牌大約在600個，店鋪約有800家，動銷商品數1.5萬個。10月份，營養輔食月銷量超700萬件，月銷售額超3億元。

　　*數據源于鯨參謀

　　現階段市場格局基本分為兩個梯隊：梯隊是以三只松鼠旗下的小鹿藍藍和英氏兩個品牌為主，兩者市占率占比近30%。第二梯隊是以亨氏、秋田滿滿、禾泱泱、哆貓貓、小皮、嘉寶等品牌為主，月均銷量在35萬至50萬件之間，市占比在5%至7%左右。

　　整體來看，目前國內輔食市場里國產品牌占比高達80%，其持續增長中，同比去年增長超200%，而進口品牌占比僅20%。

　　*數據源于鯨參謀

　　在營養輔食品類衍生出來的一些細分小類目中，占比較高的主要是寶寶零食，占比約55%。其次是面條/粥、米粉/菜粉和果汁/果泥，占比分別在16%、15%和8%。從增長方面來看，鈣鐵鋅/維生素類產品增長較快。

　　*數據源于鯨參謀

　　在熱銷商品中，山楂棒棒糖、米餅、鮮蝦片、鱈魚腸、磨牙棒、水果條、海苔脆等零食產品上榜0銷量榜單。其中，有一個共性的特點是，大部分上榜商品都主打“鹽糖”，同時在此基礎上還額外會添加益生元、高鈣等營養成分。

　　*數據源于鯨參謀

　　從上述的一些消費數據，我們也能總結出一些重要的趨勢：

　　1、市場集中度較低，增長空間巨大，并且國產品牌更容易吸引年輕父母；

　　2、安全、健康的兒童零食產品增長較快，同時年輕家長更注重兒童的營養平衡；

　　3、對于價格，大部分人的敏感度降低，樂意接受高品質、高價位的零食產品。