2016年，經濟形勢不容樂觀，制造業和服務業擴張雙雙回落。然而，2016年，也是母嬰市場消費升級行業轉型的一年，對于母嬰這個熱門且復雜的領域來說，國家二胎政策的開放吹來了新的春風。數據顯示，2016-2020每年新增嬰兒數量近2700萬，母嬰市場迎來了美好時代，2萬億以上的市場規模已經成為普遍認知。如此背景下，身為全球知名孕嬰童品牌經營商、產品服務商和生活方案提供商的好孩子，一改埋頭苦干、砥礪奮進的低調姿態，整合資源進行戰略升級，順應消費升級的時代，推動了產業生態的變革，更樹立了行業標桿。

　　與樂視跨界合作，打造新型母嬰生態圈

　　跨界營銷作為互聯網模式下一種新生態的營銷方式，以用戶為核心，可以實現多個品牌從不同角度詮釋同一個用戶特征。2016年5月17日，好孩子樂視生態聯盟啟動發布會在蘇州昆山舉行。雙方攜手，以育兒家庭用戶價值為核心，整合平臺、渠道、用戶等優質資源，在親子教育、親子出行、親子用品、親子活動等方面展開深度跨界合作，兩大生態系統匯聚與交融，共建新型母嬰生態圈。

　　成立于1989年的好孩子集團是全球孕嬰童行業的，是廣受中國消費者認可并推薦的孕嬰童產品全渠道零售平臺，隨時隨地為母嬰消費群體提供生活方式的解決方案。成立于2004年的樂視，則致力打造基于視頻產業、內容產業和智能終端的“平臺+內容+終端+應用”完整生態系統。

　　此次好孩子與樂視的強強聯合，通過親子教育、親子出行、親子用品和親子活動，形成具有互動性和趣味性的“母嬰+娛樂”的育兒生態聯盟。給予年輕父母科學的育兒方式指導，共建線下體驗中心，推動兒童的興趣培養及心理健康發展。

　　線上線下充分融合，深耕O2O領域

　　智能時代的到來使得人們購物消費習慣便利化、智能化，O2O已經成為受消費者歡迎的新型商業模式。

　　早在2010年7月開始，好孩子就開始全面布局線上渠道，包括在天貓，京東和當當開設直營旗艦店、專賣店、專營店以及經銷商授權網店。線下渠道則以自主品牌領銜，與60多個世界聯盟，發展品牌自營零售網點達2100多個，擁有好孩子、mothercare 、好孩子星站、好孩子e家、GB PLUS等多種零售模式。去年推出的移動應用APP“媽媽好”，可直接向終端用戶提供旗下品牌產品，并整合線上及線下銷售網絡，對商品、訂單、支付、配送、服務、會員、營銷實行一體化管理，實現經營資源打通，成為母嬰行業生活服務的方案提供商。

　　現今，好孩子O2O戰略歸納起來就是“BOOM”的經營理念，BOOM分別代表四個主要戰略，B是Brand，品牌;個O是Offline，線下實體業務;第二個O是Online，線上業務;M是移動終端，意指用戶。四個單詞結合在一起就是，依托于集團旗下的自有品牌和合資/代理品牌，打通線下線上全渠道，利用移動互聯與消費者無縫地溝通連接，打造粉絲生態圈。

　　第三屆“6.1好孩子節” 百城千店億元紅包大派送

　　為了更好地打通線上線下業務資源，更為了回饋中國育兒家庭的長期信賴，好孩子在2014年創發起“好孩子節”，即將每年6月1日(兒童節)定為“6.1好孩子節”，全國百城千店推出超級折上折的優惠力度，意在為廣大消費者提供全、新、優的品牌產品，此舉給媽媽寶寶都帶去了無限驚喜。

　　值得圈點的是，今年5月20日-6月5日期間，好孩子發起的第三屆“6.1好孩子節”千萬粉絲嘉年華、百城千店億元紅包大派送活動獲得了的成功。顧客輕松通過微信掃碼領紅包后，即可到全國千余家好孩子門店享受折上折優惠。本屆“6.1好孩子節”集結好孩子旗下自主及代理品牌，包括“好孩子”、“小龍哈彼”、德國高端時尚品牌cybex、歐洲時尚嬰兒車品牌Quinny、一站式購物品牌Family by GB，以及全球前二十大運動及戶外品牌，如耐克、阿迪達斯、斯凱奇、新百倫、彪馬、北面、其樂等，品類覆蓋嬰童出行、哺育洗護、家居服飾、運動鞋服等，全面滿足父母們一站式購齊所需育兒產品的需求。

　　5月20日-6月5日，第三屆“6.1好孩子節”開展期間。線上主流母嬰媒體平臺、微信、微博、BBS等平臺以創意圖片、明星海報體、新聞事件多形式的內容，同步推送“6.1好孩子節”新聞和話題，全國超140家商場官微同時發布“6.1好孩子節”，覆蓋目標顧客群。6月1日前后，“芒果TV”PC端和手機端的開機廣告主推“6.1好孩子節”，《媽媽是超人》萌娃海報也為“6.1好孩子節”助陣。同時，線下全國各大門店則開展口袋車折疊大賽、童裝秀、自行車騎行大賽等多形式的路演活動。

　　此次活動，好孩子將線上線下資源充分融合，形成強有力的組合拳，將“6.1好孩子節”話題傳播推至高峰值。活動期間，“愛米粒”頭條號推出的一條6.1請假體的推薦量達144.3萬，閱讀次數高達24.3萬次，引起網友強烈的共鳴和討論。而以“今年6.1 讓我來陪你”為主題的海報，更是以呼吁父母多陪伴孩子的情懷直擊消費者的內心，受到行業和消費者的一致關注和好評。

　　據統計，此次好孩子節全國卡券瀏覽數就高達142,042次，領取次數102,363，核銷總數47,732張。同時，好孩子會員卡領取18,038張，會員卡消費使用次數達35,603次。

　　攜手育兒綜藝節目，發力內容營銷

　　一個年輕媽媽需要大量的育兒知識和產品知識，而綜藝節目帶來的經驗分享和推薦更能贏得媽媽的青睞和信任。

　　好孩子攜手芒果TV推出明星育兒觀察類真人秀節目《媽媽是超人》，以及和樂視合作推出中國檔網絡育兒綜藝節目《崔神駕到》，以生動有趣的形式和優質內容給予年輕父母科學的育兒方式指導，讓每一個寶寶都能擁有安全、健康、快樂的童年。這恰恰與好孩子的產品設計初衷不謀而合。

　　《媽媽是超人》自芒果TV全球獨播以來，一舉成為Q2綜藝暖心正能量擔當，節目接連登頂熱整體綜藝節目榜單、瘋狂綜藝季榜單、內地節目綜藝榜。《崔神駕到》自5月23日播以來，上線48小時播放量便突破310萬，話題升至微博熱門話題綜藝榜第1位，討論量至4.7W+，閱讀量升至1億+，已經成為目前勢頭強勁的網絡綜藝新秀。好孩子以精準內容營銷調動更多的娛樂、網絡、綜藝熱點的影響力，在互惠共贏的基礎上實現品牌的自我加分。

　　用自己的產品研發、工業設計、供應鏈管理等資源，好孩子通過一系列的整合營銷，全渠道、全方位以用戶為核心創造價值，加強社交化、場景化、年輕化、女性化的溝通，構建一個從產品到服務內容的母嬰生態鏈。通過跨界資源的整合和打通，從產品經營、品牌經營、渠道經營向用戶及用戶關系經營轉變。讓用戶在產品和服務之外享受到品牌提供的附加值，從而跟好孩子品牌建立一種良好的互動關系。

　　在打造母嬰完整生態鏈思維模式下，品質化、內容化、互動化是好孩子推動的重點方向。好孩子生態升級的探索和成就，不僅驅動整個母嬰產業生態進行變革升級，更是以新思路開啟了母嬰行業發展的新未來，樹立了母嬰行業的標桿。