12日，國內知名數據研究機構Quest Mobile發布2016年1-5月移動電商專題研究報告，報告給出了當下移動電商各領域的近增長情況。根據數據顯示，我國1-5月移動購物app用戶在保持35%以上高速的同時，隨著各細分領域市場節奏的變化，電商整體格局也在發生著潛移默化的改變。

　　其中值得人們關注的是，母嬰行業正在進入一條高速發展的快車道，而“站在風口”的母嬰垂直電商，正在經歷一場劇烈蛻變。報告中顯示，母嬰電商領軍者貝貝網，通過在垂直細分領域的深耕細作，正在迅速突進并以此改變中國電商整體格局。

　　人口紅利推動市場爆發母嬰電商風口突進

　　Quest Mobile數據顯示，1-5月中國移動購物app用戶保持35%以上的高同比增長。其中，移動母嬰電商APP在5月增長速度是其他移動購物APP平均水平的4倍，如此高速行業增長的背后，是站在風口的母嬰電商們對于傳統老牌電商的沖擊。

　　如上圖所示，從能評判電商運營健康情況的用戶日活躍度(DAU)維度上來看，手淘等電商巨頭仍牢牢占據前幾位寶座，但后來居上的母嬰電商貝貝網就超過很多老牌電商，成功躋身第二陣營。

　　而從月度人均單日使用次數的維度來看，貝貝的優勢則更加明顯，數據甚至超越天貓、京東、蘑菇街，表現實在驚人。

　　有業內人士指出：母嬰購物需求的爆發式增長，一方面得益于85后、90后這些移動購物主力進入適婚、生育黃金期，另一方面，中國放開二胎的政策進一步放大了母嬰市場需求。

　　而貝貝網COO柯尊堯先生在月初召開的2016億邦動力跨境電子商務峰會演講中同樣指出：母嬰行業目前正處于好的時代，未來4年新增出生人口數量為300-550萬/年，隨著2017年迎來新增高峰，母嬰線上交易滲透率也將快速達到高峰，并對幼兒消費市場產生千億元沖擊。

　　“敏感”寶潔的選擇市場占有情況早現端倪

　　從此次報告中蹦出的“黑馬”貝貝網雖然一向以“低調”著稱的企業，但很早就成為業內各大品牌商重點“狙擊”的對象。

　　在這里不得不提的是市場嗅覺為敏感的巨頭寶潔。通常來說，每個季度，日用品行業寶潔都會對市場上各大平臺、賣場的市場份額進行精準評估，來判斷未來主要產品的投放渠道。

　　而被選定為渠道的平臺，往往都是業內毋庸置疑的市場份額大頭占據者。今年3月，寶潔幫寶適與貝貝網達成戰略合作，并在發布會上舉行了幫寶適日本高端線產品紫幫在中國的預售啟動儀式。

　　據了解，紫幫是幫寶適在日本Cosmo的高端紙尿褲產品，而次通過正規渠道進入中國，預售平臺全國僅三家，除了天貓、京東兩家電商巨頭，母嬰電商老大貝貝網也赫然在列。

　　從Quest Mobile本次發布的數據中可看出，在母嬰垂直行業領域，貝貝這匹“黑馬”或許遠比我們此前想象強勢的多。其月活用戶規模，甚至是業內后四名之和的三倍還多。而從去年一年和今年季度的成績來看，其在用戶數、GMV規模(去年一年實現10倍增長)、增長速度等各種維度上，都在持續領跑母嬰電商。

　　由此回看寶潔的選擇，已經并不令人詫異，事實上包括美贊臣、美素、合生元等一線品牌，都已作出同樣選擇。

　　在今天的中國，京東、阿里作為電商陣營是毫無疑問的，但同時電商生意之大也無時不孕育著變革。移動電商就是一個巨大的彎道超車機會，誰能占領更多用戶時間，誰就能走的更遠，母嬰作為下一個電商聚焦點，“風口”已經敞開，但從品牌商的選擇和玩家們的“搶道”速度上來看，貝貝的母嬰游戲顯然已經漸入佳境。