錢塘商薈把脈兒童業態行業同質化將倒逼品牌差異化

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2015年09月24日 09:19　　來源:中嬰網

　　9月23日下午，贏商網杭州站第五期商業地產杭州站城市沙龍“錢塘商薈”在杭州文三路頤高創業大廈一樓頤居草堂成功舉辦。針對目前杭州市場兒童業態成為標配，兒童主題商業體遍地開花的現狀，本期沙龍圍繞《兒童業態“小”市場，如何大作為》的主題展開討論。

　　本次沙龍特別邀請到了中童商業總裁夏奇與復旦大學教授程崗主持此次兒童業態沙龍。圍繞“兒童業態的實際貢獻是什么?”、“兒童品牌選擇進駐購物中心的考量標準”以及“兒童業態的互動效應”等話題，開發方代表中糧大悅城管巖、杭州天陽D32項目高鐘明、浙江嘉豐房產紀元明、浙江嘉豐房產錢小燕、中國鐵建太陽城趙曉華以及品牌商家代表悠游堂梅尹、Momoda黃仕立、魔法城堡羅囡、卡通尼方立宏、中童商業副總經理王昊等共同參與討論。

　　兒童業態，何為“小”市場?在夏奇看來，原先在百貨公司，兒童業態被戲稱為“頂天立地”，位置很差，不是在樓頂，就是在地下室，重要的是業態占比非常小。后幾年，母嬰渠道商的崛起倒逼百貨、購物中心對兒童經濟的重視，漸漸出現了目前兒童業態成為商場標配的現狀，且比重不斷被拉升。拿杭州大廈做個例子，業態面積從一層擴展為兩層。另外，杭州亦有多個全兒童業態主題商業體拔地而起。

　　討論中，包括中糧大悅城管巖在內的諸多嘉賓皆談及，兒童業態不應該成為購物中心的“避風港灣”，在他們看來，如若購物中心僅僅依靠兒童業態或者如今的熱門業態餐飲品牌來拉人流，那商業未來的成長可持續性堪憂，這樣的擔憂不僅限于兒童業態租金承受能力。而如何拉動家庭消費，打好氛圍營造的杖，才是關鍵點。

　　在品牌商嘉賓看來，兒童業態被看做是人流發動機，但是單單靠一種業態，幾家比較火爆的兒童品牌店，也撐不起一個商場、購物中心。他們認為，開發商在引入兒童品牌以及組合兒童業態時，應該避免填鴨式填充。正如悠游堂梅尹談及，開發商“我希望開發商在招悠游堂入購物中心時，能夠主動明確規劃給悠游堂多少面積，而非‘悠游堂要多大面積’的被動”。同時，運營團隊也成為了兒童品牌選擇進駐的考量條件。

　　而針對兒童業態品牌同質化以及區域同質化問題，諸多嘉賓持相同觀點，他們認為某種程度上這是好現象，因為這種趨勢將倒逼品牌商去豐富自己的產品線，去做差異化，推動整個行業的前進。

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　　現場大圖大圖集(嘉賓排名不分先后)