有母嬰行業經濟研究者預測：在2015年母嬰市場將創收2萬億元。孕婦用品、嬰兒用品品牌紛紛加入“大蛋糕”搶奪行列。孕婦護膚品行業作為孕婦用品的小分類有著廣闊的市場前景，而面對行業壁壘，孕婦護膚品牌的出路與發展是值得深究的。

　　孕婦護膚品行業的起源與發展

　　女性孕期的肌膚生理特性是有區別與普通時期的，有一些研究結構就開始專為孕期的女性研發適合孕期使用的護膚品配方，投入到生產中，推向市場。國外的孕婦護膚品出現的時間比較早，行業發展歷史要比國內長。

　　國內孕婦護膚品歷史可追溯到2004年，美國品牌“十月天使”進入中國市場，也成為當時國內出現早的孕婦護膚品牌。隨之國外品牌Palmer's雅兒、Basq、Belli、mambino organics等涌入，與此同時，引進日本技術的本土品牌“親潤”面世，隨后幾年時間內，雅滋美特、蘊妙、孕膚寶等各大品牌相繼出現。

　　前景與困局：廣闊的前景與難以突破的壁壘

　　90后人群開始成為孕育主力大軍，相比于80、70后，她們更喜歡新潮的東西，她們容易掙脫傳統的孕期護膚觀念，更容易接受新的事物，對于時尚、美麗也有更多的追求，這個整個孕婦護膚品行業，乃至整個母嬰行業注入一股新鮮的活力。

　　隨著行業市場格局的變化，大批品牌涌入競爭激烈，孕婦護膚品品牌發展瓶頸初見端倪。市場教育成熟度、消費者觀念轉變、用戶需求裂變，銷售人員的專業性，多個方面都在制約孕婦護膚品品牌與行業的發展。

　　移動電商領域潛力巨大，帶給行業新契機

　　時至今日，孕婦護膚品行業已經初具規模，面對瞬息萬變的信息化社會，消費觀念日趨理性的用戶，還有各種新興模式的沖擊，孕婦護膚品行業內的各個品牌不得不考慮：出路在哪里?

　　根據親潤品牌官方公布的銷售數據，在2014年雙十一活動中，無線端交易占比是47.07%，這意味著有將近一半的銷售額是來自移動電商。移動電商相比于PC端電商具有更加快速、便捷的特點，也更加隨意化。這就給孕婦護膚品行業帶來了一個全新的發展契機，想要品牌走得更遠，移動電商將是一把開路的“好劍”。

　　O2O模式是大勢所趨，固守or變革?

　　歷經10年的發展，國內孕婦護膚品市場從無到有，從小到大，到現在孕婦護膚品行業O2O模式正在發展初期。“我們必須搶先跑在別人的前面，才不會被這個行業所拋棄。我們用一年的時間打通線上線下渠道，走出一個全新的O2O模式”親潤“千城萬店”項目總負責人如是說。

　　2010年，眾多品牌固守在傳統渠道上的時候，親潤保留線下實體銷售渠道的同時，已經轉向電商領域，歷經四年發展雙渠道發展成熟，親潤又開始“搶跑”;截止2014年12月親潤已經在全國30多個城市開展了“O2O商業合作會”，已經轉向O2O發展模式。

　　在大時代的沖擊下，企業不革新不改變，終還是被時代的浪潮沖刷干凈，只有緊跟時代步伐，迎合用戶需求，才能在市場的搶奪戰中勝出。