馬云眼中的“羊”正在尋找自己的生存之道，這給今年電商之間的“雙十一”之戰增添了不少變數。去年“雙十一”前夕，剛剛卸任阿里巴巴集團CEO半年時間的馬云在接受央視采訪時拋出獅羊論，認為以電子商務為代表的新模式已成長為獅子，將“吃掉”傳統商業生態系統，“就像獅子吃掉森林里的羊”。

　　去年的“雙十一”，天貓、京東、蘇寧、國美、易迅、亞馬遜中國、一號店戰成一團，而在今年，馬云提出的獅羊論效應開始全面顯現：一方面，線上各電商不再以簡單的價格戰制敵，而是拿出了各自的看家本領;另一方面，線下商家或如銀泰主動與電商合作，或如紅星美凱龍不甘成為待宰的羔羊而極力反抗……

　　在這場短兵相接的肉搏戰中，各參與方皆根據自己的優劣勢設置自己的競爭模式以加入這場奪食戰中，形成了“獅羊論劍雙十一”的盛況。