成人服裝市場已經相當的成熟，并且近年來遭遇消費擴張冷潮，而眾多的大品牌已然將目光延伸到了更為細分化的其他服裝市場比如童裝領域。

　　中國的童裝市場需求還處于一個上升期。目前中國0-14歲兒童達接近3億，數量全球;2012年中國童裝消費市場已超過1000億元，預計至2015年，中國童裝市場將達到1200億等市場數據來看，新晉父母們的消費觀也更為開放和，對于消費更為隨意，這塊蛋糕十分惹人。

　　在國內童裝市場上，國際品牌是一股不容忽視的勢力，它們幾乎占據了整個高端市場的份額。

　　阿迪達斯、耐克是較早進入國內童裝市場的品牌，早在2001年、2002年，它們就分別進軍中國童裝市場。目前阿迪達斯、耐克在國內商場銷售排名上基本處在前三位，在全國市場，國內目前僅有巴拉巴拉能與它們爭取前三甲的位置，但其價位與它們還存在有著一定的差距。

　　以授權方式進入中國市場的卡通品牌，如小熊威尼、米奇妙、巴布豆、史努比等也是國際品牌進入中國市場的一種形式。這類品牌在國內市場上也占有一定的份額，基本上是國外品牌所有者授權給國內的公司運作。

　　傳統童裝品牌著眼市場細分

　　以小豬班納、安奈爾、派克蘭帝、紅黃藍、力果、嗒嘀嗒等為代表的傳統童裝品牌依然是國內童裝市場的中流砥柱，它們多數成長于童裝產業集群地，具有強大的生產能力，同時在國內市場、尤其是區域市場形成了問較穩定的市場占有率。