在經濟一體化加劇的21世紀，各跨國公司間的競爭更多地表現為品牌的競爭。

　　品牌是有價值的資產，如果品牌管理得當，那么它們就能夠提供有保證的、源源不斷的預期收入。聯合國工業計劃署的一項調查顯示，在所有產品品牌中所占數量不足3%，但所占市場份額卻在40%以上，銷售額占50%以上。

　　品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或它們的結合，用以識別某個消費者或某消費群的產品或服務，并使之與競爭對手的產品和服務相區別。

　　一個成功的品牌是可辨認的，它能以某種方式增加自身的意義，使賣方或用戶察覺到相關的、獨特的、可持續的附加價值，這些附加價值可能滿足他們的需要。

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