目前,不少體育運動知名品牌服飾紛紛設立童裝專賣店,打造童裝運動休閑服飾,受到市民青睞。據業內人士介紹,運動品牌搶灘童裝市場,與童裝本身利潤空間大,國內知名品牌偏少,市場空間大有很大關系。同時,這也是運動品牌戰略轉移的一種表現。

　　17日,記者在振華購物中心童裝區看到,除了可愛甜美風格的童裝之外,童裝區“唱”起了運動休閑風。李寧、阿迪達斯等體育運動品牌都開設了童裝專賣店,且價格不菲。在專賣店內,盡管商家打出七折、八折的優惠,但一件小短袖售價仍在二三百元,百元以下的服飾很難找到。

　　據李寧童裝店的一位工作人員介紹,李寧在煙臺開設童裝店已有三四年時間,銷量還不錯。耐克去年剛在煙臺涉足童裝業,據店內的工作人員介紹,自開拓童裝市場以來,受到不少市民青睞,產品也主要以體育休閑風格為主,“現在的家長認品牌,而運動服飾,孩子穿著也舒服。”

　　記者發現,除了李寧、阿迪達斯、耐克、361°等運動品牌開設童裝市場之外,越來越多的體育運動服飾開始搶灘童裝市場。kappa運動品牌店的一位工作人員介紹,近期公司也有開設童裝市場的打算。

　　體育運動品牌,定位大都是成年人士,緣何紛紛搶灘童裝市場?對此,煙臺市服裝協會秘書長婁禮仁介紹,這和童裝市場本身利潤空間大有緊密關系,也正因此,不少大品牌服飾都相繼開設童裝市場,比如森馬旗下開設的Balabala童裝品牌。

　　婁禮仁說,目前體育品牌服飾競爭壓力大,普遍存在存貨積壓現象,開拓童裝市場,也是商家經營戰略轉變、尋找新的利潤增長點的一種體現。再加上國內童裝市場知名品牌很少,運動服飾在開拓童裝市場時擁有品牌的優勢,因此市民接受度較高。婁禮仁說,大品牌的搶灘,會對原本經營童裝市場的一些中小企業造成很大沖擊,童裝市場的競爭將更加激烈。