近年來，隨著我國國民收入的增長，家庭教育支出快速增長，“兒童經濟”增長迅速。據國家統計部門2009年統計數字顯示，我國嬰童產業創造了9000多億元的產值。據分析，近幾年嬰童品牌市場保持15%左右的增長率，2011年中國0歲到12歲的嬰童品牌市場總規模大約能達到1.15萬億元左右，2015年嬰童品牌市場將達到2萬億元的規模。

　　本土品牌“默默無聞”

　　我國兒童玩具行業仍處于初級發展階段，特別是高檔的所謂奢侈品兒童用具，更是完全處于劣勢。趙連告訴記者，由于進入門檻低，行業缺乏標準，所以我國的兒童用品基本上都是粗制濫造或模仿抄襲。這主要是對玩具的開發設計的科研投入不足，更有缺乏質量與品牌意識的原因所致。

　　“我國雖然擁有8000多家玩具生產企業，卻稱不上玩具強國。”趙連表示，我們只是生產大國卻不是強國，不要說高端市場，就連一些普通的兒童用品也很多都是貼牌生產。事實上，導致國內玩具品牌競爭力不強的原因，除了企業研發水平低之外，消費者對玩具的品牌認知度較低也是一大原因。質量好的玩具研發出來了，推向市場，消費者卻不買賬，也是很多玩具企業頭疼的問題。

　　“洋貨”當道　　

　　中國消費者為孩子購買奢侈品的比例要比世界上其他國家多。近日，奢侈品調查公司信天翁商務咨詢公司和顧藤顧問有限公司共同發布的一份兒童奢侈品調查報告稱，目前，60%的中國消費者聲稱每月會花費超過3000元人民幣購買兒童奢侈品。

　　但記者注意到，高端的兒童用品幾乎來自于國外品牌，如迪奧、高田賢三、迪塞爾等。迪奧小風衣、阿瑪尼的小鞋子以及巴寶莉的童裝，任意一款服裝價格都在數千元。在兒童玩具方面，洋品牌也占據很大的市場份額。自從《變形金剛》系列上映以來，大黃蜂、擎天柱、御天敵……

　　無論在北京、上海還是西安、南京，上述電影中的變形機器人[22.68 3.61% 股吧 研報]先后帶動了數股玩具熱潮。芭比娃娃、小熊維尼更是長期熱銷。加拿大美家寶創意生產的國際著名玩具品牌恐龍蛋系列、加勒比海盜系列、蜘蛛俠系列、鐳射機器人、磁力戰士、工程車系列等雖然價格不菲，但也占據著一定的市場。

　　競爭輸在文化缺位

　　“中國企業的競爭仍然沒有達到文化競爭的層次，所以，中國的兒童產品缺乏重要的文化元素。”喬新生教授認為，產品的競爭分為三個階段，個階段是價格與質量的競爭，第二個階段是技術與專利的競爭，第三個階段則是技術和標準的競爭。

　　從競爭的形態來看，從發明家的競爭，到管理者的競爭，再到文化者的競爭，是人類文明競爭的三個層次。當前我國競爭主要出于發明家的競爭與管理者的競爭之間，西方發達國家早已看到了文化的魅力，通過文化競爭，提升產品的整體形象。

　　“過去中國的兒童產品總是給人一種感覺，認為中國的產品屬于低檔產品，西方國家的產品屬于高檔產品，因而，仿造西方的產品或者購買西方的品牌，是提高商品價格的重要途徑和手段。”這種思維定勢如果不盡快改變，那么，中國不會有屬于自己的兒童玩具兒童服裝或者其他兒童產品。要想提高自己產品的競爭力，就需要深入挖掘中國文化，將文化融入到產品設計中，這樣才能形成自己的品牌。所以，中國在文化觀念改革方面還有許多工作要做。