目前，中國童鞋行業正以的高速度向前發展，家長和孩子們的需求發生了哪些變化?更喜歡哪些品牌?區域性差異是否會對消費者的選擇產生影響?本期記者通過在北京、上海等商圈的走訪和對知名童鞋企業的采訪，并聯合國內知名媒體進行了有關《中國童鞋消費新趨勢》的問卷調查。

　　據調查顯示，每逢春節、“五·一”、“六·一”等法定節假日和換季時間均為各品牌童鞋的銷售高峰期。另外，在周六日、寒暑假后開學期間的銷售也非常不錯。尤其是在春節和“六·一”，品牌童鞋的銷售尤為火爆。

　　“六·一”是童鞋品類年度的重點消費時點，各商家都會推出大力度的優惠活動，讓利給消費者。因此，特殊節日在一定程度上會拉動在商場的銷售業績。比如就今年“六·一”期間，很多品牌都在全國一些人流高峰地帶舉辦大型童鞋活動展，開展相關的路演活動，通過豐富多樣的活動與大人和孩子一起分享童年的快樂，并同步在官方微博開展相關活動。

　　當然，童鞋也會有銷售淡季。但是，各品牌童鞋銷售的淡旺季會有所不同。主要是由于童鞋有嬰童、小童、中童、大童等產品的區分，各品牌之間的產品結構又有所不同，不同年齡段的兒童生活規律又有所不同，所以導致了各個品牌淡旺期的不同。另外，由于童鞋的主體購買者為家長，童鞋銷售集中在家長的空閑時間里，所以法定節假日成為童鞋特殊的銷售高峰期。

　　目前來看，消費者對童鞋的訴求沒有出現大的變化，如果從決定他們購買因素的比重來講，近一段時間，消費者對童鞋的安全、舒適度方面比較關注，許多年輕媽媽在選購鞋子時，都會有意識地查看童鞋的產地，向導購員詢問材質方面的問題。也就是說，80后成為年輕一代父母之后，隨著他們知識層次的提高，對各種產品的專業度有了很高的要求。當然，在童鞋安全和舒適度有保證的情況下，時尚依然是童鞋設計不變的主題，媽媽們也更樂意選購有時尚感的童鞋產品。

　　殊不知，洞察一個市場商機，主要是看市場規模、購買力以及消費者這三個要素。不難看出，童鞋行業消費潛力是巨大的，消費者對于童鞋的消費已明顯從數量消費轉向品牌消費。中國童鞋市場的熱度無疑還會持續很長一段時間，只有當這個產業成熟了，在市場上占有優勢的品牌才會誕生。

　　現在媒體一直都在提“嬰童經濟”，的確，資本市場逐漸涉足兒童市場，勢必會將兒童市場帶入高速增長階段，童鞋也是一樣，發展非常迅猛，市場機會也在不斷產生。由于各個童鞋品牌的定位都非常明確，而且各有不同，區域優勢也很明顯，強調的是設計感，在二三線城市渠道做得很好。所以，在童鞋行業現在以及未來很長一段時間都會處于‘戰國紛爭’的局面，不會產生相當有差距的領軍品牌。也許未來會有兩三家優勢品牌脫穎而出，但這個市場包容性很強，發展的結構會越來越豐富，細分市場會越來越多。

　　此外，調查還顯示，在購買童鞋時，大人指定品牌的情況占多數。其中20%的家長在購買童鞋時征求孩子的意見后作決定。童鞋的質量、孩子是否喜歡、價格是否合理，是導致家長購買的主導因素。童鞋購買的決策人并非，童鞋企業的生產與銷售應該建立在孩子和家長兩個群體的消費心理和消費需求之上，取得他們的認同才能保持穩步增長。