種種跡象表明，從2011年開始，中國服裝行業進入洗牌期的征兆已變得越來越明顯，而且大品牌都相繼瞄準了被業內同行調侃為中國服裝行業“后一塊肥肉”的童裝市場。中國童裝市場分析得出，近年來，隨著成人服裝消費趨于飽和，國內外成人品牌紛紛將觸角延伸至童裝領域。

　　童裝進入細分階段

　　“當品類開始細分的時候，說明這個品類的競爭已經開始白熱化。”這是服裝業內的一種共識。由此，可以看出童裝市場不是“童話王國”，在市場越來越細分之后，童裝產業的割據已經從局部擴大到了全行業。

　　“得時刻加油跑，跑不過就死定了。”小玩皮總經理黃良生貌似調侃的一句話，卻是童裝行業里現在很多品牌操作者的心情。在童裝行業里，“速度”是被提及多的詞語。

　　因為在大多業內人士看來，童裝行業全面爆發的時代已經到來，3-5年內將會出現童裝的一、二、三線品牌，所以，現時“加速爭奪市場”正是好時機。

　　隨著中高檔童裝市場競爭的日益加劇以及人們消費水平的日益提升，2012年童裝市場的細分化將進一步展開。不僅幼兒裝或少年裝市場將有眾多企業進入，大眾童裝品牌也將誕生，高檔甚至奢侈童裝品牌也將應運而生。

　　童企“扎堆”動漫

　　2011年，力果攜手“哆啦A夢”和“變形金剛”;太子龍啟動動畫片《龍太子之銀河大冒險》項目;今童王投資2000萬元制作動漫劇《今童王世界》;小玩皮斥巨資制作動畫片《小玩皮》;格林與金鷹卡通合作，以嗒嘀嗒小熊為原型，創作動畫片;盛克鞋服制作動畫片《杰米熊》……

　　目前，中國童裝企業已走過創業初期的萌芽階段，迎來又一個以品牌和創意為主導的春天，而其背后的市場一如既往地快速擴大。正是處于如此情況之下，今童王制衣有限公司更加堅定了文化營銷延展產品價值的發展道路。

　　“10多年的營銷體系建設，讓企業在今天厚積薄發，進入了快速發展期。”濮新泉表示，公司將結合動漫形象舉行運動會、藝術節、作文競賽等，把企業品牌文化、創意、故事滲透到少年兒童的腦海，使之成為忠實的消費者。

　　奢侈童裝來“襲”

　　近一段時間，杭州大廈兒童商場又在忙著調整，為引入更多的奢侈童裝挪騰空間。

　　“2011年上半年，剛剛把FENDI、Roberto Cavalli兩家搞定，還拿下韓國兩家高端童裝品牌Bean pole和French cat，比目前的衣戀童裝更高一個層次。”兒童商場負責人說，下半年又調入兩個新的奢侈童裝和四家奢侈童鞋。

　　如果算上杭州大廈之前的Burberry、Armani Junior、D&G、Dior、FERRE、Diesel、Kenzo、Mikihouse等品牌，計劃要引入的hogan奢侈童鞋，以及在萬象城開業的奢侈兒童集合店、Gucci在湖濱名品街旗艦店的童裝，估計有20多家奢侈童裝來杭州搶生意。

　　質檢需市場化改革

　　“有些工廠想保障自己的產品質量也是心有余而力不足。”國內知名的兒童用品品牌好孩子集團副總裁王海燁向筆者表示，“因為嬰兒和兒童產品通常檢測的危險元素是極微量的，因此對檢測的設備要求精度非常高，與常規設備完全不同。”

　　國家標準是明確，而操作層面一直被企業所詬病。事實上，目前質檢機構，沒有實力對所有工廠進行檢測，也不可能對所有童裝產品進行檢測。在歐美國家，都是由第三方檢測機構執行質量檢測并投資購買檢測設備。產品進入某一國家市場，只要進口商指定第三方檢測機構，就可以隨時獲得檢測數據。

　　“企業要想突破束縛其發展的質量瓶頸，在行業發展的道路上走得更遠，必須將提高質量意識、責任意識、誠信意識作為長期的任務來抓，嚴把原輔料進貨關、生產過程控制關、成品出廠關。同時，要重視標準，嚴格執行標準要求。”國家纖維紡織服裝產品質量監督檢驗中心主任孔麗萍如是說。

　　對于未來童裝產業的發展，大家都是有共識的，未來十年，童裝必將迎來高速發展的黃金十年，但還有一個共識就是，作為童裝品牌，這是個厚積薄發的機遇，沒有深厚的積累是很難抓住這個機會的。2012年，中國童裝市場競爭將愈加殘酷，誰能分得一杯羹，只有市場終會給出答案。