目前，國內兒童市場的格局大致是，國內國外品牌各占一半，而在國內廠家占有的50%的市場份額中，只有30%左右擁有品牌，且大多在一、二、三類城市市場扎堆;70%處于無品牌狀態，分布在廣闊的農村市場。而在國外品牌占據的50%的市場份額中，幾乎都集中在一線中心城市。

　　雖然在國內也存在于一二類或三四類市場表現不俗的品牌，以及在各個區塊各領風騷的區域童裝品牌，但迄今為止，兒童品牌集中度仍不高，這就為2012年國內兒童市場的洗牌提供了一個機會，同時也使得的誕生成為可能。

　　在大掘金機遇的面前，童鞋品牌的拓展模式不同，專家認為，童鞋品牌或單品品牌延伸到童鞋行業，具有成熟的品牌運營思路和市場經驗。同時，外貿企業的進入，亦有著國外先進的運營模式和雄厚的設計力量參與其中。而這些參與者，足可以使國內童鞋品牌經營變得更加理性和成熟，同時也將促使國內童鞋市場的競爭進一步升級，可以說，這在一定程度上催生了國內童鞋品牌經營時代的來臨。

　　此外，大浪淘沙的市場法則也將暴露出其殘酷的一面，優勝劣汰將從中小型企業向更大型企業或品牌蔓延，很多原來從批發市場轉型為城鎮品牌的企業將當其沖，原來很多沒有設計優勢，只求量不求質，不注重運營規范或品牌的企業將無法幸免，容易被淘汰出局。

　　此外，由于國內市場和消費者的不斷成熟，對童鞋的研發設計提出了更新的要求：簡潔、實用、童趣、舒適和環保等。