隨著兒童用品市場的逐漸開發，童鞋、童裝市場前景之誘人，讓眾多運動品牌“嘴饞”不已。早前，就在百麗宣布進軍童鞋、童裝市場的同一時期，主打時尚運動的特步也在其中期報表披露進軍該領域的信息。而在此之前，同城的安踏、三六一度早早就做好了少兒系列產品的開發與終端布局。

　　少兒店成百上千地開

　　特步在八月底的中期報表中披露了拓展童裝、童鞋業務的計劃。特步席財務官何睿博接受媒體采訪時曾表示，特步期望擴大產品種類，將客戶層涵蓋至男女老少。新開拓的KIDS(少兒)系列，計劃在明年底在二、三線城市開100家零售店。

　　據稱，特步計劃開發兒童鞋履及服裝系列“Xtep+1”。童裝系列仍主攻中高檔次的休閑時尚市場，定價相對較成人服裝低。特步童裝未來將重點部署二、三線城市的拓展規劃，產品適用年齡從兩歲延伸到14歲左右，其目標是成為行業排名前五的知名童裝品牌。特步相關高層表示，2011年是其品牌第三個五年發展規劃的開端，面對快速發展的童裝行業和不斷增加的市場容量，此次是審時度勢、順應規律、果斷入市，勢必要在新的領域繼續演繹其不斷尋求品牌發展差異化的市場戰略，這既是新的挑戰也是新的希望。

　　該高層人員認為，中國于2008年進入長達十年之久的第四次生育高峰。兒童人口規模日漸擴大，童裝市場需求潛力巨大，前景廣闊。近年來市場規模已達到500億至650億元。如今的“70后”、“80后”父母們也有著更為強烈的品牌意識。他們對童裝的需求從滿足穿著到轉向追求品質、從滿足基本功能的需求到轉向追求時尚和品牌體驗。新一輪生育潮的來臨和新消費群特點的產生，拉動了品牌童裝消費總量的持續增加。中國童裝行業悄然走上品牌建設之路。值此佳機，特步決定在童裝領域順勢而起，發展壯大。