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鞋服企業切勿盲目預估孕嬰童市場利潤

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2011年10月12日 21:15  來源:中嬰網

  眾多80后媽媽、“準媽媽”、年輕女性均表示,與超市相比,更愿意到孕嬰童用品店去消費,她們的理由是:孕嬰童用品店更專業,且可供選擇的鞋服等品類及牌子更多。

  不少消費者認為,到孕嬰童用品店里來買東西,除了可供選擇的鞋服等種類多之外,還有很重要的一個原因是有專業的導購指導。小孩子不同于大人,不同階段有不同的需求,自己也不是專業的人士,當選擇多的時候,有時候不知該從何下手,而這里有專業的導購人員,買東西比較放心,使用起來也比較得當。

  雖然母嬰市場空間巨大,但筆者在采訪中也發現,不少嬰童用品店的壽命很短,經營不久就相繼關門。因此,盲目預估嬰童市場的利潤是錯誤的觀念。

  “2008年的經濟危機促使了新興行業的增加,因為生意難做,很多企業都裁員,而這一部分人就會選擇自己創業。”晉江市幼樂房母嬰用品貿易有限公司總經理洪承謙分析道,這其中很多人都是抱著試試看的心態在做,消費者是可以感覺到的。自然,消費者對該家店的信任就不會很充分,而這又會體現在店里的業績上。

  一位業內人士表示,目前的孕嬰童用品行業還處于較為混亂的階段。

  “很多人都是抱著對利潤的期待來到這行業,心理是浮躁的,而只追求利潤是站不穩的。事實上,嬰童用品店的利潤并不是大多數人想象的高。”洪承謙表示,這只是一般人的誤解,同一款產品不管是超市還是孕嬰童用品店,它們都是來自同一個供應商,其實價格是一樣的。

  筆者從多家孕嬰童用品店了解到,該行業市場大,利潤薄。青陽一家開了十來年的孕嬰童用品店銷售員告訴筆者,超市就是有的時候會做促銷活動,會讓人感覺貌似價格會比較便宜,而事實是超市的價錢是不穩定的,有升有降,而孕嬰童用品店的鞋服等產品價格比較穩定,她拿自己的店舉例說,現在店里的嬰兒紙尿褲都是虧本賣,因為行情在漲,但是店里為了維持穩定的價格而沒有漲價。

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