在各大鞋業品牌集體發力兒童用品市場的格局之下，整個行業的競爭越發激烈，在如此巨大的市場商機的誘惑下，許多品牌鞋企爭相進軍兒童鞋服領域，搶奪這塊令人垂涎欲滴的市場蛋糕。據悉，童鞋在我國每年至少擁有380億元的市場規模，這樣的潛力吸引著眾多渴望在鞋業市場突起的企業。誠然，立足于童鞋行業的鞋企面臨著機遇，但同時挑戰的壓力也隨之而來。隨著鞋類行業同質化現象的加重，鞋企除了依靠優質的產品、細致的服務等優勢打造強勢品牌之外，在營銷方面不斷推陳出新也十分關鍵。靈活有效地運用各種營銷手段可以使鞋企品牌鶴立雞群，對品牌知名度和市場占有率的提升有著至關重要的作用。

　　面對國內童鞋企業普遍缺乏強勢營銷策略的現狀，少數鞋企抓住了兒童消費群體的特殊心理，從動漫行業“挖掘”優秀設計師，為自己的品牌進行動漫設計，開啟品牌動漫營銷新模式。然后以受消費者歡迎的動漫形象作為載體，將品牌及產品傳遞給消費者，期望使消費者產生情感共鳴，從而使品牌形象植入消費者心中。一些財力雄厚的童鞋企業，更是不惜高薪聘請出色的動漫設計師，投入巨資購買熱門動畫卡通的使用權，以期達到動漫營銷的優實效。動漫營銷的出現無疑為童鞋品牌的推廣注入了新鮮血液，如今植入動漫元素已經成為了各大鞋企蜂擁而上的焦點，在一定程度上破解了品牌同質化的尷尬局面。

　　卡西龍作為國內為數不多擁有自主動漫形象的童鞋品牌，在2006年就率先冠名湖南金鷹卡通頻道的兒童欄目《童心撞地球》，讓可愛的恐龍形象深入小朋友心中。并于同年全面導入全新的“龍行兵團”——金金、威威、卡卡、西西、龍龍，五只卡通形象的騰空出世為品牌與動漫的聯姻樹立了一個成功的典范。全新的卡通形象從富有靈氣的神情到個性化的動作表現，活靈活現的形象設計充分展現了卡西龍品牌龍元素的定位，通過對顏色、屬性標志、神情動作、技能特色、人物性格等全方位進行融合設定，使卡通人物形象更加鮮明，富含記憶點;同時，借由五行元素進行重新設定，大化地提升卡通人物的個性，契合了卡西龍品牌形象、產品和企業動畫片的應用。在今后，卡西龍還將選擇一些適合的腳本制作成3D動畫片，推出自有漫畫手冊，并將產品作為推廣渠道，把這些卡通形象表現在產品和包裝上，讓其能夠被演繹得，逐漸深入人心，奠定和擴大消費市場的基礎份額。卡西龍力求實現藝術與品牌的結合，全力為中國兒童打造一流休閑運動生活用品裝備。

　　卡西龍不僅在動漫營銷上全力以赴，也非常重視品牌的科技創新力度，通過運用特殊材料和專利技術打造以兒童健康為核心概念的鞋款。如今，卡西龍童鞋在全國各地的銷售業績都取得了良好的成績，定位于時尚和活力的少年兒童運動鞋，年銷量已經超過300萬雙。卡西龍還在成都、鄭州、株洲、廣州、太原、杭州這六大核心城市設立了分公司，組建起營銷中心，繼續在品牌專賣化拓展和品牌推廣服務上精益求精。

　　據資料顯示，目前我國14歲以下的兒童人數占全國人口的25.4%，同時每年新增的嬰兒數約為2000多萬，再加上兒童生長發育的速度快，因而每個兒童每年對于鞋服都會有新的需求。卡西龍在注重品質、滿足個性化需求的同時，不失時機地主動引入卡通形象進行營銷，為品牌的全面發展提供了良好契機，在日新月異的童鞋市場中獨領風騷!