“經過一年多的努力，目前”莆田鞋業品牌專賣區‘已進駐我國東北、西北等市場且效果明顯，通過聯盟這個平臺把產業優勢轉化為品牌優勢。“8月23日晚，福建省莆田市經貿委主任王加林在接受采訪時說，壓力下的莆田鞋企已經認識到自有品牌的重要性，針對當地鞋業產業的特點，莆田將著重就打好”特色產業提升戰役“。推出10項措施，奮戰150天，促進工貿經濟快速發展，鼓勵鞋企做大做強自主品牌，全力扶持一些鞋企盡快上市。

　　據了解，今年1至7月，莆田共出口鞋類4.1萬批、貨值10.85億美元，分別同比增長21.5%和25%，出口值創歷史同期新高。莆田鞋類出口呈現多元化態勢，出口遍布全球143個國家和地區，美國、歐盟和日本等市場大約八成，出口鞋類產品主要有膠鞋、運動鞋、布鞋等，形成了從嬰童鞋到成人鞋，品種齊全的格局。

　　以“貼牌”為主的支柱靠不住“制鞋產業是我市的傳統優勢產業，也是支柱產業。”王加林說，莆田的制鞋業，在明朝就較發達，改革開放后莆田承接臺灣制鞋產業轉移，產業規模和制造技術得到快速發展，成為我國乃至世界重要的鞋業生產基地。目前全市鞋業企業有2100多家，從業人員50萬左右。今年，莆田市被授予“中國鞋業出口基地”稱號，成為全國第二、福建獲此殊榮的城市。莆田鞋產業以每年新增100多條生產線的速度，迅速成長為莆田十大產業集群之。

　　“只會做，而不會吆喝。”王加林對莆田鞋業的現狀作了形象的比喻，“莆田生產的鞋都是世界品牌鞋，制造能力已經達到國際一流水平。”

　　據了解，莆田鞋業缺少自己的品牌，以來料加工“貼牌”為主，如莆田協豐、荔豐等員工超萬人的制鞋廠，在福建乃至全國以“貼牌”而出名。實際上，從莆田鞋類產品每年的出口數也可以看出，莆田鞋業以外銷為主，賺取低廉加工費的特點。

　　由于長期來料加工的形式造就了莆田鞋業品牌意識薄弱、創新能力不足的致命弱點。莆田傳統鞋業利用勞動力優勢從事簡單的生產加工，長期靠貼牌加工來賺取微薄的加工費。在莆田許多鞋業企業甚至看不到企業發展的大腦——研發中心。