成人內衣品牌已經逐步成熟，國外品牌和本土品牌均有領軍人物，緊隨而來的就是專業化的細分市場，去年以來，這個現象更加明顯，尤其是國內一些著名品牌進軍少女內衣取得成功之后，目前在兒童內衣、少女內衣、孕婦內衣方面均有不少市場的領跑者出現。

　　小內衣已經形成大市場，近十年來，國內內衣市場每年均以超過10%的速度快速增長，而近兩年來增速更高達20%，業內專家預測，未來5年中國內衣市場有望達到5000-8000億元的銷售空間。服裝業內人士更將內衣市場稱之為“后一塊蛋糕”。

　　誰有資格分享這塊蛋糕?國際內衣品牌、本土內衣品牌以及眾多曾經以代工起家的二線品牌、甚至是從其他領域轉型的品牌企業，紛紛加入市場搶奪的隊伍。2010年4月在深圳舉辦的第五屆國際品牌內衣展上，我們似乎可以從其中的變化輕易感受彌漫的硝煙：24000平方米的展位全部招滿，參展企業達到250家。

　　在這塊蛋糕里，成人內衣品牌已經逐步成熟，國外品牌和本土品牌均有領軍人物，緊隨而來的就是專業化的細分市場，去年以來，這個現象更加明顯，尤其是國內一些著名品牌進軍少女內衣取得成功之后，目前在兒童內衣、少女內衣、孕婦內衣方面均有不少市場的領跑者出現。

　　兒童內衣：運動型內褲將是主戰地

　　出于對兒童健康的保護，目前兒童服飾市場是服飾領域中受監管嚴格的行業之一，每年各地都有著各類型的專項檢測活動，對于品牌企業而言，這樣的舉措無疑是利好消息。

　　“貼身侍衛”品牌就是其中一家，這家成立于2005年的兒童內衣品牌，2009年在全國超過5000個的銷售終端上銷售，并成為沃爾瑪兒童內衣類的主要供貨商，目前在兒童內衣品牌中市場占有率一直。

　　回想起五年前進入兒童內衣市場，貼身侍衛品牌總監許劍峰笑言進入這個市場是誤打誤撞的，公司早在溫州是做其他針織產品的，對兒童內衣市場并不熟悉，當時公司覺得兒童內衣市場依舊有很大的空白，應該會有市場發展空間，于是就設立工廠，招聘團隊，設計開發，打樣生產，并迅速組織人員參加當時在上海舉辦的展會，結果這個新出爐的品牌居然在展會上大受歡迎，出人意料。隨后公司的發展就一直圍繞著提升品質、豐富設計、功能開發等方向闊步前進，經過幾年的沉淀，許總笑言自己都快成為兒童內衣市場的專家級元老了，他認為兒童內衣市場已經過了市場空白期，目前國內有不少品牌已經進來分享蛋糕了，新進品牌資本雄厚，可謂是“兇殘成性”，直接瞄準市場位置而去，在他看來，有了競爭者對于銷售來說，或許短期有競爭壓力，但長期來看，一定是互相促進的。

　　許總認為，兒童內衣行業的市場空間至少在80億元，目前具備大實力的競爭者還不多，因此發展空間還有一些，但隨著競爭力度的加大，這塊蛋糕將很快就被瓜分完畢。從長遠角度來看，兒童內衣行業的市場空間還有可能加大，這需要各品牌共同來加大傳播力度。他認為，下一步在兒童內衣領域的激烈爭奪戰將發生在兩大陣地，一類陣地是產品陣地，他認為運動型內褲將成為兒童內衣市場爭奪的主陣地，誰占領了運動型內褲，誰就將成為領導型品牌;第二個戰場將是受眾傳播爭奪戰，目前的兒童內衣品牌大多都只是行業品牌，還沒有發展成為消費者品牌，這個爭奪戰將奠定強勢品牌的基礎。內博衣行業銳細分趨管勢明顯理，少女在兒童孕線婦紛紛搶灘。

　　對于這兩大陣地的競爭，“貼身侍衛”品牌已經開展了一些準備工作，開發更符合兒童活潑性格特點的運動型內褲，以透氣、透濕、防潮、防汗等為主功能，“貼身侍衛”品牌已經走到了前列，2009年以來已經推出了數十款的運動型內褲，在市場上廣受歡迎;在受眾傳播上，公司目前正在逐步加大投入，從代言活動、產品附加值、用戶粘合等角度去實現向消費者品牌的轉變，此前“貼身侍衛”品牌已經先后邀請張一山、2009年全國各省五位高考狀元等參與品牌代言活動，并試圖從“分享成功，快樂成長”的角度與消費者之間建立互動。

　　少女內衣：女性件內衣意義深遠

　　少女內衣這個品類在國外已經被證明市場空間頗大，但在國內也是近年來才逐漸進入消費者視野，因為市場缺乏引導，眾多的消費者依舊在成人內衣區為少女選購內衣，但所幸運的是，隨著該領域進入的品牌逐漸加多，目前部分百貨公司也已經開始相應地開展調整工作。

　　少女內衣市場的消費潛力巨大，目前這個潛力正在各品牌的努力下，逐步升級為實力。尤其是市場領導品牌黛安芬旗下的sloggi，06年推出少女內衣款式，在半年多的時間里，便獲得近億元銷售佳績，更是鼓舞了意欲進入這個領域的品牌。而新進少女內衣品牌“青青貴族”更以每月15%的遞增業績在行業內迅速崛起，引發關注。

　　談及對少女內衣市場的看法，“青青貴族”品牌總監陳木認為進軍少女內衣對于內衣品牌來說是個戰略布局，他認為少女是所有內衣品牌消費群的前線，在業內有“女性件內衣”之稱，如果件內衣對女性消費者形成了品牌忠誠度，那么伴隨女性消費者的一生數十年時間內，都將有這個品牌的影子，可謂是影響深遠�；�于這個理由，“青青貴族”進入少女內衣市場，公司注重對內衣文化的推廣以及消費習慣的培養，在少女內衣穿著習慣上加大力氣，近上市的新品更附有少女內衣健康手冊，幫助少女正確穿著內衣。

　　陳總監認為目前許多少女內衣品牌都在走傳統成人內衣的宣傳方向，以性感為路線，忽略了少女胸部發育的特點。“青青貴族”品牌則更注重于對成長期的少女胸部進行貼心呵護的設計理念，先后推出的六十多款產品受到各地經銷商的極大認可，目前大部分產品已經進入地區市場的暢銷系列。

　　對于少女內衣市場的發展，“青青貴族”品牌信心充足，陳總監認為這個市場大有可為，目前雖然還主要在傳統銷售渠道上前進，但下一步將計劃以購物中心為主戰場，發展連鎖專賣，他認為現在青春時尚類品牌在現代購物中心內有很大的發展空間，從傳播少女內衣文化角度考慮，公司已經在完善該方向的發展計劃。

　　孕婦內衣：綠色安全舒適是主流

　　孕婦內衣市場從傳統內衣市場分離出來而形成獨立的品類，也是近年來內衣市場的一個重要趨勢。由于孕婦懷孕周期短，這類內衣都只是階段性的穿著，因此過去較少企業進入這領域，但近兩年伴隨母嬰用品市場的紅火，孕婦內衣以及產后塑身內衣開始有品牌關注，并成功開發市場。

　　“媽咪秘密”孕婦內衣就是其中一個口碑較好的品牌，這個品牌目前涉及到孕婦產前產后貼身衣物的多個系列產品，包括文胸、內褲、居家服、產后塑身等類型，每季度開發產品高達100多個款式。“媽咪秘密”孕婦內衣副總經理余墨表示，孕婦內衣品牌目前同樣存在消費者品牌缺乏和行業領導品牌缺乏的現象，主要原因在于品牌早期大多把精力都放在產品的研發和生產上，忽視了對消費者的宣傳，尤其是品牌推廣投入的不足，更使消費者大多無法辨別品牌差異。為了彌補這個不足，“媽咪秘密”孕婦內衣近年來加大在消費者市場上的宣傳投入，與一些母嬰類網絡平臺開展深度合作打造口碑營銷，并擴大終端宣傳推廣，讓更多的消費者接觸孕婦內衣品牌及產品。

　　余總認為，過去孕婦內衣大壁壘就是產品的設計與開發，目前他們已經成功解決掉這些壁壘，多項產品技術獲得專利，比如專門為孕婦開發的U型內褲，推出市場后迅速成為孕婦內褲的，這為品牌成為行業內的領導品牌奠定了堅實基礎。

　　除此外，他們還尤其注重天然棉面料的運用，這些綠色安全的面料保證了產品品質，同時也使得孕婦穿著更為舒適。余總認為，要想成為一個領導品牌，孕婦內衣目前注重的應該是人文關懷，女性在孕育期的偉大精神令他們感到欽佩和贊賞，她們對正在孕育著的寶寶的關懷精神，正是所有孕婦內衣產品所應該注重的。